Ciudad de México.- Descubre cómo mercadólogos reconocidos han hecho grandes estrategias below the line y acciones en el canal de retail para activar al público meta de su marca. Te invitamos a que cheques las notas más leídas de la semana.
10 grandes injusticias en los pitches
No es un cuento de terror, tampoco un secreto de pasillo, sucede en la vida real y he tenido oportunidad de vivirlo en carne propia estando del lado de la agencia. Son las grandes injusticias que existen en la industria para poner en concurso proyectos de comunicación, publicidad y mercadotecnia, mejor conocidos como pitches.
Aún cuando pasamos largas horas creando productos y servicios cada vez más complejos, con mayores complementos y aderezados por tanta información, lo que más valoran los compradores es una cosa: la simplicidad.
Los pilares de Heineken para activar a su target en canales retail
Hoy día, pareciera que los retailers que optan por realizar activaciones en el canal tienen por reto traducir las interacciones en ventas directas. No obstante, esto parece pasar a segundo término para marcas como Heineken, pues para ellos el reto es activar en un gran número de tiendas.
5 elementos que dictan el éxito de un producto en retail
Arrancar una nueva campaña de mercadotecnia para posicionar un nuevo producto, sin lugar a dudas siempre significará un gran reto. Antes de emprender cualquier acción, ATL o BTLes importante tener claro hacia dónde se quiere llegar y a través de qué caminos se buscará hacerlo.
¿Cómo hacer grandes acciones BTL con pocos presupuestos?
Durante décadas se ha estigmatizado al BTL como la estrategia de marketing que requiere poco capital en comparación con el ATL o incluso con las dinámicas digitales. No obstante, lo cierto es que el below the line también requiere de cierta inversión, pero el monto depende de lo que se quiera hacer y no de la estrategia como tal.
