Este 31 de agosto se llevó a cabo la segunda jornada del BTL Conference 2016, un evento que reúne a líderes de la industria para que compartan sus casos de éxito, así como las tendencias que vienen para la publicidad alternativa.
Manuel Ríos, gerente de Branded Content de Fox, fue el encargado de responder a los asistentes cómo se modifica la percepción de una marca con acciones below the line. Después Fernando Famanía, co CEO de ifahto, puso sobre la mesa el panorama actual del BTL, al igual que sus retos.
Y hablando del panorama actual de esta estrategia de marketing, Raúl Oliva, director de la Revista InformaBTL, se subió al escenario para demostrar que el BTL ya no puede pensarse como una herramienta aislada, pues hoy día su amplificación está en el mundo digital.
Hoy, todos somos millennials. No importa si estamos en el grupo de los Chavorrucos, pues hacemos cosas propias de esta generación.
José Alfredo Manzur, brand manager de Head & Shoulders, habló sobre la importancia de repensar el BTL con el objetivo de dejar huella.
Samuel Pérez, socio fundador de Player Group, por otro lado, mencionó los pasos para crear una estrategia de Video Mapping en una campaña BTL.
No menos importante es el famoso Pitch, por ello, Carlos Salamanca, director general de Pro Marketing Consultoría, dio 10 pasos que se deben considerar a la hora de ir a concursar por una cuenta.
Para cerrar con broche de oro, Arturo García brand and advertising assistant manager de Kia Motors, exhortó a las marcas a combinar el BTL interactivo con el mundo del marketing en general, pues así es como lo demanda el mercado actual.
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Fotos: Dafne Munguía
