Este 2018, año electoral en México, es particularmente atípico en muchos aspectos. Si bien es cierto que las redes sociales ya habían tenido un impacto considerable desde el 2012, lo cierto es que en este año han adquirido una nueva funcionalidad: el servir para viralizar tanto datos duros de los medios de comunicación como las campañas de los candidatos y la opinión del electorado sobre ellos. Teniendo esto como marco de referencia, el día de hoy El Financiero dio a conocer el presupuesto invertido por las coaliciones en playeras, las cuales se pueden considerar artículos promocionales.
La coalición que más ha gastado dinero en playeras hasta el momento es Por México al frente, cuya cifra es de 6,525,580 pesos. Esta agrupación está formada por el Partido Acción Nacional (PAN), el Partido de la Revolución Democrática (PRD) y Movimiento Ciudadano (MC). Su candidato presidencial es Ricardo Anaya Cortés.
Por debajo, y con un margen considerable, se encuentra la coalición Juntos haremos historia, cuya inversión en playeras ha sido de 549,859 pesos. Esta agrupación está formada por el Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), el Partido del Trabajo (PT) y el Partido Encuentro Social (PES). Su candidato presidencial es Andrés Manuel López Obrador.
En el tercer lugar está la coalición que postula a la presidencia a José Antonio Meade Kuribreña, Todos por México. El gasto que reportaron, según señala el medio informativo, es de 504,702 pesos. Esta liga está conformada por el Partido Revolucionario Institucional (PRI), el Partido Verde Ecologísta de México (PVEM) y Nueva Alianza (NA).
En último lugar se encuentra la campaña de Jaime Rodríguez “El Bronco”, candidato independiente, cuyo gasto hasta el momento, de acuerdo con el sitio informativo, ha sido de 1,450 pesos.
Cabe destacar que, de acuerdo con datos de El Financiero (cuya fuente es el Sistema Integral de Fiscalización del Instituto Nacional Electoral), el total de lo gastado por artículos promocionales (entre los que también destacan bolsas, pulseras y gorras) por coalición es el siguiente: Por México al frente, 8,338,899 pesos; Juntos haremos historia, 2,123,972, pesos; Todos por México, 1,389,115; y en la campaña de Jaime Rodríguez “El Bronco” se ha gastado 23,490 pesos.
