Queda claro que las compañías se están enfrentando a cambios generacionales. Sin embargo, una de las industrias que más lo ha notado es la del below the line, y por ello algunas agencias y marcas están buscando otro tipo de beneficios que contribuyan a un mejor ambiente laboral. No obstante, aún falta mucho por hacer. Hoy día los millennials son una fuerza laboral muy demandante, y pocas son las empresas que han conseguido dar una propuesta de valor correcta para embonar con ellos.
En el estudio de Sueldos y Salarios del below the line, realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, se obtuvo que los ingresos más onerosos oscilan entre 250 y 300 mil al mes, aunque en la industria BTL sólo el 1.3% recibe este monto, y son quienes ocupan una dirección.
El 18% percibe entre 8 y 12 mil mensuales, siendo el porcentaje mayor. Los puestos de operación son los menor pagados, pues el 15% recibe entre 5 y 8 mil pesos al mes, y el 6.5% menos de 5 mil pesos en el mismo lapso.
En entrevista, Alberto del Castillo Román, director de Cuentas Clave de Adecco, comentó que los puestos con más disponibilidad en el área de marketing son las ventas, y luego aquellos que están relacionados con las áreas digitales y la innovación de productos y servicios.
Las aptitudes que se piden a un candidato para ocupar un lugar en alguna área del BTL son experiencia y desarrollo, competencias que favorezcan al puesto, con fuerte enfoque hacia la obtención de resultados. El pago depende del nivel de expertise, pero en comparación con otras carreras de humanidades los salarios están bastante interesantes.
De acuerdo con el vocero de Adecco, el 20% de 1000 hojas de vida que reciben a diario son para áreas de marketing.
