De acuerdo con el último estudio de Interbrand sobre las marcas más valiosas en el mundo, Coca-Cola sigue estando presente en más del 90% de los hogares. Es una lovemark que sin duda muchos llevan en su top of mind.
A sabiendas de su gran éxito, la marca aprovechó que el sonido al abrir sus botellas es muy peculiar y desarrolló una acción BTL en Japón, cuyo objetivo fue jugar un poco con los sonidos.
Junto con la agencia Ogilvy y el inventor Jun Fujiwara, Coca-Cola cambió el tradicional twist por un nuevo sonido, creado a partir del ruido ambiental de diferentes lugares, desde una pizzería hasta un gimnasio de boxeo.
Fujiwara creó un dispositivo que graba los sonidos y los mezcla para formar un remix. El invento fue introducido en una botella de Coca-Cola que cuando se destapaba reproducía la creación sonora. El inventor recorrió las calles y negocios de Tokio para mostrar la innovación a los consumidores.
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