En temas de marketing, al inicio se desconoce qué es un brief y cuáles son los tipos de briefing que hay. Se puede decir que un brief sólo es un documento escrito.
Ahora que todo se desarrolla por medio de herramientas electrónicas, también escribimos, aunque no sobre papel. La idea es la misma, redactar un documento con la intención de hacer coherente un textos.
En sí, Brief significa “breve”, por ende, el documento que se desarrolle debe de ser conciso, hay que pensarlo como un resumen escrito sobre el desarrollo, planificación, medición de un proyecto, una campaña, un producto o servicio.
Un briefing se debe de enfocar en contestar las siguientes preguntas:
- ¿Qué se va a hacer?
- ¿Para qué?
- ¿Cómo se va a implmentar?
- ¿Cuándo se pondrá en marcha?
- ¿Por qué hacerlo?
- ¿Cuánto va a costar?
- ¿Qué se espera de esta técnica?
Los briefings son una herramienta de planificación necesaria para cualquier profesional de marketing.
Tipos de brief
Los briefings pueden ser más específicos. Algunos incluso son creativos y se enfocan en el desarrollo de piezas creativas o artes finales, otros sirven para definir la planificación de medios.
Y también existen briefing de cliente o de agencia, de producto.
Entre los tipos de briefing encontramos los siguientes:
- Brief publicitario: se utiliza casi a diario y se relaciona con la agencia y empresa o marca. Su función es resumir los datos principales de la campaña, por ejemplo las proposiciones de ventas, tono de la comunicación, antecedentes, entre otros.
- Brief creativo: en este caso el documento es para el diseñador o creativo. Reúne el detalle de la información del proyecto o acción a nivel gráfico y de diseño.
- Brief de marketing: concentra las características principales del proyecto de marketing que se va a implementar.
- Brief de negocio: en general se enfocado en detalles de proyectos de negocio que se quieren lanzar.
Así, el brief es un documento útil en el caso de que el equipo de marketing lo use como guía de partida o para la dirección general de las campañas.
