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El 2021 viene acompañado del fin de los cookies. Estos ya tiene fecha de caducidad y las empresas deben de aprender a vivir sin ellos. El 82 por ciento d los anuncios online se basan en cookies. El 77,4 por ciento de las webs utilizan al menos una cookie y el 21 por ciento de las webs tienen más de diez. Se estima que existen más de un millar de cookies en los ordenadores.
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Es una realidad que las cookies de terceros serán eliminadas en 2022. Navegadores como Google, Apple, Microsoft y Modzilla eliminará estas entidades de sus buscadores, esto desde luego traerá un gran impacto al marketing digital. Desde los modelos de personalización, hasta los análisis, en cuanto a conversiones, se verán afectados.
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e acuerdo a un análisis de Rebold, en un webinar llamado “Cokieless, un panorama cambiante”, se concluyó: “Las empresas data-priven trabajos sobre estrategias consumer centric, que hasta ahora estaban basadas en cookie centric para componer segmentos de audiencias y las interconexiones con el ecosistema digital”.
El 2021 viene acompañado del fin de los cookies. Estos ya tiene fecha de caducidad y las empresas deben de aprender a vivir sin ellos. El 82 por ciento d los anuncios online se basan en cookies. El 77,4 por ciento de las webs utilizan al menos una cookie y el 21 por ciento de las webs tienen más de diez. Se estima que existen más de un millar de cookies en los ordenadores.
Es una realidad que las cookies de terceros serán eliminadas en 2022. Navegadores como Google, Apple, Microsoft y Modzilla eliminará estas entidades de sus buscadores, esto desde luego traerá un gran impacto al marketing digital. Desde los modelos de personalización, hasta los análisis, en cuanto a conversiones, se verán afectados.
En el escenario del marketing digital las cookies ha desatado toda una vorágine de opiniones y posiciones.
Principales problemas de un futuro sin cookies
De acuerdo a una publicación del medio Marketing Directo, los principales problemas que vendrán por un escenarios sin cookies son:
1.- Disponibilidad de los datos: los cookies traerá un problema principalmente en el proceso de identificación de las audiencias y los datos que emanen de ellos, serán más limitados.
2.- segmentación de audiencias: Cobrarán importancia los 1st party data.
3.-Optimización de campañas: El comportamiento del usuario, base esencial para toda campaña, se verá afectado, como consecuencia traerá las optimizaciones basadas en el entorno del usuario.
4,. Medición. No será posible contar con cookies de terceros, por tanto la atribución del ultimo click tendera mas importancia.
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Alternativas para las empresas
De acuerdo a un análisis de Rebold, en un webinar llamado “Cokieless, un panorama cambiante”, se concluyó: “Las empresas data-priven trabajos sobre estrategias consumer centric, que hasta ahora estaban basadas en cookie centric para componer segmentos de audiencias y las interconexiones con el ecosistema digital”.
Este año dará comienzo una serie de cambios previstos a medio y largo pazo, se plantea toda una revolución en cuanto a los identificadores a utilizar , nuevas conexiones y formas de trabajo.
