Eduardo Domínguez, director general de Grupo Promo Conceptos; Arturo Borja, director general de Ejecutando Ideas y Franco Scipioni, sociodirector de Grupo Map revelan cuáles son los mitos y la realidades que giran en torno a las promociones.
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Realidad: Las ofertas son solo una de las acciones que se enmarcan en la estrategia de las promociones, de hecho antes de recurrir a un mejor precio el proceso de planeación mercadológica realiza otras consideraciones de orden financiero de mercado y competencia:
Promoción es incitar e impulsar la compra mediante diversos mecanismos que incluyen la forma de exhibir el producto, la comunicación que le rodea dentro y fuera del ºpunto de venta, derivado de un vasto conocimiento del Shopper, su entorno competitivo, su jornada de consumo (consumer Journey que incluye los medios por los cuales se ha informado y acudido a adquirir el producto) y que derivan en estrategias ecosistémicas hoy agrupadas en Shopper Marketing
