Ciudad de México.- El Advertising Specialty Institute realizó un estudio en ocho países para conocer cuáles son los artículos promocionales más utilizados por las marcas y cuáles son aquellos que los consumidores valoran más.
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La investigación fue realizada en Estados Unidos, Canadá, Francia, Madrid, Alemania, Inglaterra, Italia y Australia. A estos ocho países le sumaremos México a través de una encuesta aplicada por el equipo de investigación de InformaBTL.
El estudio del Advertising Specialty Institute muestra que los instrumentos para escribir (bolígrafos lápices, colores, etcétera) son los artículos más usados. Se trata de una tendencia generalizada, pues en México ocurre lo mismo. En Estados Unidos el 50% de los consumidores entrevistados dijeron haber recibido algún producto de estas características en los últimos doce meses. En nuestros país este porcentaje se eleva hasta el 70% y es que las plumas son objetos de bajo costo que se pueden producir con relativa facilidad en grandes cantidades.
En segundo lugar se encuentra las playeras. Tan solo en la Unión Americana se calcula que estos artículos representan una inversión de 2 mil 700 millones de dólares. Otros mercados donde también se regalan muchas playeras brandeadas son Canadá, Italia y España, mientras que en México este producto no es muy explotado, el sector que más lo utiliza es la Política y sólo en época de elecciones.
El tercer puesto lo ocupan las bolsas. Según el Advertising Specialty Institute, este artículo promocional es el más efectivo de todos, al menos en Estados Unidos. De acuerdo con el organismo, las bolsas producen 5 mil 983 impresiones durante su vida útil, más que cualquier otro objeto brandeado.
Por otro lado uno de los artículos menos usados son sudaderas, chamarras y abrigos. La razón es muy clara, son productos mucho más caros; sin embargo son más valorados por los consumidores. En México esta categoría casi no está desarrollada.
La idea no es hacer lo que otros, sino innovar y generar más valor en los clientes a través de diferenciadores. Una buena opción es regalar artículos ecológicos, productos que sean amigables con el ambiente y que aprovechen la tendencia verde que está desatada por el mundo y que cada vez más personas adoptan.
A continuación tres consejos para que los artículos promocionales aumenten sus posibilidades de éxito:
1.- Objetos con utilidad continua: productos que se puedan usar muchas veces durante el mayor tiempo posible.
2.- Artículos que resuelvan necesidades cotidianas: productos prácticos que la gente use todos los días para tareas simples.
3.- Calidad: que sean artículos resistentes y funcionales: recuerda que la marca está impresa en el objeto y si este es de mala calidad el consumidor asociará el defecto con la firma.
