Estados Unidos.- Ya hemos mencionado en ocasiones anteriores que las redes sociales no son utilizadas por todos los usuarios ni por todas las mismas marcas, o al menos no para tareas idénticas. Cada plataforma tiene sus características especiales y por ello fortalezas y debilidades.
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Ante este panorama la agencia L2 presentó su estudio anual de redes sociales en colaboración con firmas de investigación como ComScore y Kantar Space Media. El análisis recabó datos de 247 marcas de cinco categorías diferentes (Salud y belleza, moda, retail, hoteles y relojes y joyería) para determinar qué porcentaje de las marcas usan cada una de las redes y éstos fueron los datos obtenidos:
Facebook 99.6% de las marcas.
Twitter 95.5%
YouTube 95.1%
Pinterest 83.8%
Instragram 69.2%
Google+ 66%
Vine 35.2%
Tumblr 34%
El estudio también muestra que el 18.6% de las marcas usan hasta siete plataformas sociales para comunicarse con sus consumidores, mientras que sólo el 1.2% usan menos de tres.
Es importante destacar que lo importante no es estar, sino saber estar, quizá una buena estrategia para las tres primeras redes sea suficiente, pues tener más sin saber qué estrategia tomar es sólo pérdida de tiempo y dinero.
