Cannes Lions es conocido por los mercadólogos y publicistas como la gran fiesta del marketing y publicidad. Este evento no sólo es uno de los más prestigiados en prácticamente en toda la industria, sino que es el más importante. Marcas y agencias de todos los continentes se dan cita para mostrar sus trabajos más creativos e innovadores, los cuales participan en al menos una de las categorías de este importante certamen. La edición 65 de esta competencia se realizó del 18 al 22 de junio del presente año, pero recientemente se dio a conocer el reporte de los resultados que se obtuvieron este 2018. ¿Cuáles han sido las marcas más ganadoras? En las siguientes líneas te lo mencionaremos.
Para este 2018, la marca que encabeza la lista es Mars, con 27 premios, seguida de Pocter & Gamble (26), Apple Inc. (25), Nike (25), Buger King (24), McDonald’s (21), AB In-Bev (20), Greenpeace (18), Yumi Brands (16), Volkswagen Group (16), Cocacola (15), carrefour (14), Edeka (13), Pflag Canada (13), Diesel (13), Ikea (13), Unilever (13), Lacoste (13), Volvo Cars (13) y Reclame Aquí (11).
En contraste, para 2017, la lista fue encabezada por Mars, la cual se hizo con 44 premios en total, seguida de Nike (33) Transport Accident Commission Victoria (32), Burger King (28), P&G (27), Amnesty Internacional (25), Adidas (22), Google (21), Volkswagen (21), Addict’Aide (19), Ikea (19), State Street Global Advisors (18), Heineken (16), Samsung (16), Netflix (16), McDonald’s (16), Donate Life (15), Sony (15) PepsiCo (14) y el Ministry of Public Healt, de la República Islámica de Afganistán (13).
Si bien Mars sigue a la cabeza, definitivamente se encuentra por debajo de los 44 premios que había recibido durante 2017. De hecho, se puede apreciar que para este 2018 hubo una mayor distribución de galardones entre las primeras 20 marcas.
Para este 2018, Procter & Gamble le arrebató el segundo lugar a Nike, quien bajó hasta el puesto número cuatro; mientras que el tercer lugar fue para Apple Inc., que en 2017 fue para Transpor Accident Commission victoria.
En lo que respecta propiamente al campo del retail, aunque la diferencia se redujo considerablemente, Burger King se sigue imponiendo en el campo de la creatividad a McDonald’s, aunque esta útil empresa cuenta con un valor de marca mucho mayor que la primera.
