El concepto de marca es considerablemente ámbito y puede abarcar una gran variedad de términos. Por ejemplo, se habla de la existencia de la marca país, la cual se puede comprender como una serie de rasgos distintivos que identifican y distinguen a una nación de otra, como, por poner algunos ejemplos, su desarrollo económico, su cultura, su historia y sus instituciones académicas. Uno de los aspectos que tiene gran importancia en su desarrollo es el turismo. Pero, ¿cuál es específicamente su relevancia? En las siguientes líneas hablaremos al respecto de este tema.
El turismo es importante en el desarrollo de una marca país puesto que en algunos casos, como por ejemplo en México, este campo representa una importante fuente de ingresos para la nación. A través de él sectores como el hotelero o el de transporte se ven beneficiados de manera considerable.
Es importante destacar que el turismo ofrece la oportunidad de que personas de otras naciones puedan conocer la cultura, historia y demás aspectos del lugar a donde llega. De ser positiva, esto ayuda a generar una buena presencia de marca país más allá de sus propias fronteras.
Con la finalidad de impulsar el turismo en una determinada nación, los gobiernos pueden trabajar en la infraestructura, en calles, carreteras, hospitales y parques, para que los visitantes se lleven una buena impresión del lugar y que, al mismo tiempo, se fortalezca la marca país. Adicionalmente, esto trae un buen desarrollo y bienestar para los habitantes de dicha población.
Con la finalidad de que los turistas se sientan seguros, otro de los aspectos en los que regularmente trabajan las naciones para fortalecer su propia marca es en la seguridad. Si el índice de criminalidad es alto en un lugar, dificilmente las personas querrán invertir dinero para estar en ese lugar, por lo que es un aspecto que se cuida mucho.
