La innovación es definida por algunos como el uso del conocimiento para construir un nuevo camino que lleve a una determinada meta.
Innovación es la aplicación de nuevas ideas, conceptos, productos, servicios y prácticas, con la intención de ser útiles para el incremento de la productividad y la competitividad, según expertos.
En suma, datos de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), señalan que México dedica únicamente 0.5 por ciento de su Producto Interno Bruto (PIB) a las áreas de investigación y desarrollo. Donde el 30 por ciento del gasto en investigación y desarrollo del país proviene del sector privado comercial, mientras que el 38 por ciento proviene del gobierno y 26 por ciento de las universidades u organizaciones sin fines de lucro.
No obstante, la innovación no depende del desarrollo del conocimiento, también de las nuevas aplicaciones de las herramientas de comercialización. Es decir, las estrategias de marketing también logran hacer cambios significativos cuando se habla de innovación, por ejemplo, el diseño de un producto, su empaque, la promoción, entre otras variables.
En este sentido, Promarca en su reporte Análisis del acceso de los consumidores a la innovación en el mercado español de gran consumo, señala que muchas innovaciones fracasan por no ser accesibles al consumidor final. Por esa razón, es importante que una marca tenga como prioridad a la distribución, ya que es clave para la supervivencia de la innovación.
La fuente señala que las principales categorías que logran desarrollar su innovación son alimentos y bebidas, cosméticos e higiene personal. Además, de que los canales que dan mayor acceso a esta clase de productos son los hipermercados y supermercados.
Por otro lado, subraya la importancia del punto de venta como el lugar donde el comprador final descubre la innovación de una marca. Sin embargo, apunta que la visibilidad de las novedades en el lineal es baja.
Según el estudio, el punto de venta es el principal fuente de conocimiento de la innovación, y esto se puede lograr mediante comunicación en tienda, material POP, empaques, etc; de un producto nuevo con nuevas características o bien mediante la incorporación en el surtido de un producto antes no listado en la tienda.
