Madrid, España.- La cerveza española Cruzcampo ejecuta una promoción para que los consumidores tengan la oportunidad de llevarse un regalo de 20 euros (el valor total de la bolsa de premios es de 250 mil euros). Para difundir la estrategia, la marca aplica una campaña de comunicación en internet, prensa, televisión y radio.
Sin embargo, para hacer válida la cantidad, es necesario que el público envíe un código colocado en la tapa del envase, a través de un mensaje SMS o en la página web www.cruzcampo.es. Esto refleja que la firma de bebidas se inclina por los medios BTL para contactar a sus compradores.
La plataforma promocional inició junto con el lanzamiento de la nueva apariencia del portal de la marca. En el sitio existen noticias acerca de la selección nacional española de futbol, al igual que otras promociones. Esta iniciativa “”que comenzó en mayo y finaliza el 31 de julio”” fue desarrollada en el ámbito creativo por la agencia Bassat Ogilvy.
