La Cruz Roja Mexicana ha ganado múltiples premios de talla internacional entre los que destacan algunos leones en el festival Internacional Cannes Lions, el más importante en el mundo de creatividad publicitaria. Recientemente lanzó su estrategia below the line SOS en la que combina mercadotecnia directa y mobile.
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De la mano de la agencia creativa Grey México, la Cruz Roja Mexicana ha implementado una estrategia que además de ser ingeniosa puede salvar decenas de vidas, pues uno de los problemas que aqueja a las personas que han sufrido un accidente es la falta de información médica que no les permite a los paramédicos salvarlos durante el trayecto en la ambulancia.
Inmersos en este contexto al equipo de Grey México se le ocurrió crear una estrategia below the line para evitar que el 5% de los 3 mil casos de emergencia que se producen a diario terminen en un deceso. Así, la campaña SOS aprovecha el medio que más penetración tiene entre los mexicanos, el teléfono móvil, mediante el cual los usuarios deben llenar una serie de datos que posteriormente puede salvarles la vida, con lo cual se utiliza la mercadotecnia directa.
Una vez que los usuarios llenan sus datos, los paramédicos pueden consultar su información médica a través de un mensaje SMS sin importar que el teléfono se encuentre bloqueado.
De esta manera en esta estrategia below the line se combinan dos de las disciplinas con mayor impacto para alcanzar al target.
