- Es la marca más elegida del mundo, por noveno año, según el estudio Brand Footprint Global, publicado por Kantar.
- Brand Finance publicó que Coca-Cola es la marca de refresco más valiosa del mundo, en su estudio de Comida y Bebidas 2021.
- Coca-Cola apela en su esencia a valores universales compartidos por los seres humanos: autenticidad, optimismo e inclusión.
“Una crushmark es mucho más que una marca preocupada por ventas. Es una marca que escucha, entiende al mercado y se preocupa por conocer qué es importante para las personas. Una marca que avanza, no se estanca en lo cómodo o habitual, sino que sigue buscando maneras de sorprender al usuario sin perder su esencia y por lo tanto el brand love que han construido”, dice para InformaBTL, Javier Meza, VP Senior de Mercadotecnia para Coca-Cola Latinoamérica.
Javier Meza ha dirigido equipos en varios continentes y bajo diferentes roles. Su pasión por el marketing y Coca-Cola lo ha llevado por lugares como Argentina, Perú, Ecuador, Costa Rica, Brasil, Estados Unidos y Singapur, desempeñándose en diversos cargos para construir a las marcas de la compañía. Considera que una crushmark “evoluciona en forma y fondo para responder al contexto de las sociedades y del mundo, dejando clara su postura ante los temas que son relevantes para las audiencias”.
El enamoramiento por esta crushmark ha sido consistente a lo largo de 136 años, lo que la ha colocado en el estatus de una marca icónica global. Sus mensajes – sea a través de publicidad o de activaciones de marca – han estado constantemente renovándose, en línea con la evolución de la sociedad y los nuevos tiempos. Al mismo tiempo, los avances tecnológicos – especialmente en el área digital – les han abierto muchas posibilidades para interactuar e inclusive co-crear con sus consumidores.
“¿Y qué te puedo decir del rojo, y otros símbolos distintivos de Coca-Cola?”, expresa el VP de la marca y explica: “ese reconocimiento de marca es el sueño de todo marketero y un logro a nivel global, parte de la fórmula secreta es tener una clara distinción de marca”.
Han creado porciones más pequeñas, para consumo individual y para que las distintas presentaciones se adecúen a diferentes estilos de vida. Además, han reformulado para ofrecer un menor contenido calórico y ayudar a sus consumidores a encontrar un balance sin perder la oportunidad de disfrutar de un gran sabor, qué mejor manera de ser el crush en su categoría.
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