Desarrollar estrategias disruptivas, originales, llenas de creatividad, memorables, que rompan paradigmas, alteren la cotidianidad y se queden para la posteridad es una de las grandes apuestas de las marcas que, hoy en día, intentan ejecutar para generar emociones en el target.
Pero llegar a la planeación de una estrategia below the line que permita que el consumidor en verdad se asombre y recuerde siempre lo que vivido cerca de una marca es también un reto que tanto brands como agencias BTL tienen actualmente. Y es que el consumidor es cada día más difícil de impresionar y convencer.
Gracias a las diversas opciones de marketing below the line que ahora se tienen, es posible que dicho reto se haga menos complicado de lograr, pero no se debe subestimar al target ni a sus hábitos de consumo y modo de vida, mismos que cambian de forma constante, haciendo que las marcas no dejen de recurrir al BTL.
Pero si se trata de irrumpir en la cotidianidad, romper esquemas y paradigmas, sorprender, innovar y causar emociones en el consumidor, el marketing de guerrilla es una excelente estrategia mercadológica que puede hacer de una instalación algo fuera de serie.
Se puede entender como guerrilla marketing a aquella estrategia que consiste en hacer campañas y ejecutar acciones que buscan sorprender a los consumidores de una manera no convencional, y que esto les permita generar en el target una experiencia memorable que se convierta en un recuerdo que contemple no sólo la experiencia vivida, sino también el nombre de una marca.
Una de las características de este tipo de marketing es que puede causar un gran impacto, sin requerir de una inversión mayúscula, lo cual es conveniente para las marcas ya que, además de causar expectación en los consumidores, regularmente este tipo de estrategias les dan notoriedad en medios tradicionales y no convencionales, lo que ayuda a su promoción de marca.
¿Qué hace del marketing de guerrilla una técnica idónea para aplicarla y por qué una marca no debería hacer caso omiso de ella? A continuación te damos 8 razones para mandar un brief a una agencia y que comience a desarrollar el concepto.
Ayuda a posicionar a la marca y destacar de su competencia
Si se quiere destacar entre un gran número de marcas que compiten en una misma industria y desean acaparar la atención del mismo target, es necesario que una brand se valga de este tipo de marketing, ya que su disruptividad hace que no pase desapercibida, causando un impacto positivo en el target, posicionamiento de marca y ventas.
Da notoriedad de la marca, con poca inversión
Realizar guerrilla marketing es una de las estrategias más económicas, pero su impacto es grande y positivo, al igual que sus resultados. No hace falta destinar mucho capital para hacer que el target se sorprenda con este tipo de marketing.
Impacto en tiempo récord
La forma en que el marketing de guerrilla suele hacerse y los elementos creativos que causan su disruptividad hacen que el impacto en el consumidor sea inmediato, luego de ser expuesto a guerrilla marketing, y la exposición de la marca en cuestión es en tiempo récord y favorece su notoriedad.
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