Según Kantar Worldpanel, el 40% del total de adquisiciones de smartphones, en el transcurso del año fueron realizadas por jóvenes adolescentes de 25 años.
En este grupo se concentran la tenencia más alta de celulares, donde el 68% ya posee un equipo y uno de cada dos corresponde a un smartphone, además en este segmento joven, crece la elección de equipos de gama media/alta y premium.
Hay que decir que estos dispositivos tienen características de buena calidad como el tamaño de la pantalla, la cámara, los procesadores más avanzados y la utilización de una gran variedad de aplicaciones.
Las aplicaciones de redes sociales más utilizadas son Whatsapp y Facebook, mientras que Instagram se constituye en la de más rápido crecimiento y de un marcado perfil joven, seguida de YouTube.
Otra característica del grupo de 18 a 25 años, es el tiempo de recambio de los equipos. Los jóvenes cambian el equipo cada año aproximadamente acortando el ciclo de vida del celular y buscando nuevas prestaciones.
Por otro lado entre los más chicos de 7 a 17 años, los padres controlan el tiempo de recambio siendo este más alto.
Los jóvenes valoran la marca antes que el precio, por lo que podemos decir que es un segmento aspiracional donde el grupo de pertenencia juega un rol fundamental en la elección. En el caso de los más chicos son los padres los que deciden por ellos aunque la influencia de los más pequeños es cada vez mayor.
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