De acuerdo con Kantar TNS, las marcas deben pasar a pensar diferente, “moverse fuera de su core business”, por lo cual desarrolló una serie de claves disruptivas para activar el crecimiento de las marcas en sus mercados. A continuación te las mostramos:
Según Kantar TNS, es esencial anticipar y detectar nueva tendencias y valores para atenderlas y abordarlas de forma innovadora y ágil.
Por otro lado, señala que ante un panorama empresarial más complejo y con una clara tendencia a la personalización y la sobresaturación de información, es importante que se implementen procesos fiables de medición para disminuir la incertidumbre en el mercado.
Además, apunta que para afrontar un futuro con constantes cambios, las estructuras de las marcas deben adaptarse a los términos de flexibilidad y simplicidad de los equipos, así como hacer una gestión del talento de forma eficiente en cuanto a nuevas capacidades y competencias.
El reporte Brandz – Top 50 most valuable Latin American brands 2018 de Kantar Millward Brown, muestra una estadística con las marcas mexicanas más valiosas en 2018, clasificadas por valor de marca. Según la firma, Bodega Aurrera, tienda de descuento propiedad de Wal-Mart Stores, Inc., ocupa el tercer lugar, con un valor de marca de 3.76 mil millones de dólares.
En el siguiente listado se muestran las marcas más valiosas de México, según Kantar Millward Brown:
- Corona – 8.29 mil millones de dólares.
- Telcel – 6.05 mil millones de dólares.
- Bodega Aurrera – 3.76 mil millones de dólares.
- Modelo – 3.62 mil millones de dólares.
- Televisa – 3.24 mil millones de dólares.
- Bimbo – 2.67 mil millones de dólares.
- Banorte – 2.52 mil millones de dólares.
- Cemex – 2.35 mil millones de dólares.
- Liverpool – 2.19 mil millones de dólares.
En suma, Kantar TSN señala que la transformación de la cultura, así como la revitalización de las esencia de la marca son aspectos fundamentales para poner en marcha nuevas vías de crecimiento, por tanto las firmas deben reforzar su esencia y todo aquello que les permita ganar nuevos clientes, fortaleza de marca, entre otros objetivos.
