Este no es el Ice Bucket Challenge, pero también es un desafío que no cualquiera aceptaría. En Australia, la agencia Publicis Mojo en Brisbane y Aussie RID idearon el ‘El RID Amazon DT Challenge’, cuyo reto consiste en que un valiente se exponga ante millones de mosquitos tan sólo llevando puestos unos calzoncillos y el repelente de insectos de la marca.
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Esta acción BTL fue creada para demostrar la eficacia del RID, por ello el reto se lleva a cabo en la Amazonía, un lugar lleno de insectos ansiosos por la sangre humana.
Para hacer promoción a esta nueva campaña, la estrategia de comunicación se basó en el uso de los medios digitales, específicamente una convocatoria en redes sociales y la difusión de un video que puede encontrarse en YouTube.
La dinámica consiste en que los usuarios nominen a su amigo, esposo, esposa, padre, hermano, tío, primo o compañeros de trabajo a través de Facebook. Quien acepte el desafío se enfrentará a más de 2.5 millones de especies de insectos en la selva amazónica durante 5 días.
