En el campo del below the line, la palabra innovación aparece hasta en la sopa. Todas las agencias y marcas luchan día a día por crear, por innovar y presentarle a su target aquello que a nadie se le ocurrió primero.
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De acuerdo con Alejandro Corona, director de Mercadotecnia de ASPEL, cada persona genera 70 mil ideas al día, esto es, 48.61 por minuto. En tal sentido, todos tenemos la capacidad de idear e idear sin que exista una limitante.
Pero la creatividad no es lo mismo que la innovación. Leo Burnett definió a la primera como el arte de establecer nuevas y significativas relaciones entre cosas que no tenían relación entre sí.
Por ejemplo:
En tanto, la innovación es la creatividad orientada a resultados, según la Harvard Business Review.
Sin duda estos términos no son mutuamente excluyentes. Lo recomendables es quedarse con el aporte de Theodore Levitt: “la creatividad es pensar cosas nuevas y la innovación es hacerlas.
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