Leo Burnett dijo alguna vez que la creatividad es el arte de establecer nuevas y significativas relaciones entre cosas que no tenían relación entre sí, que sea creíble, de buen gusto, que presenten el producto como nuevo y fresco.
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En Marketing, y sobre todo en BTL, crear historias que emocionen a la audiencia es fundamental para generar mayor engagement con las marcas. Y para crear grandes historias, los marketeros tienen que partir de una idea.
Las buenas ideas surgen del ADN de la marca, esto es, que la historia debe girar en torno a la marca en cuestión, a sus valores y objetivos.
De acuerdo con Alejandro Corona, director de Mercadotecnia de Aspel, si la historia no emociona ni tiene nada que ver con el ADN de la marca, entonces se trata de un mensaje sin contenido.
Un ejemplo es cómo crear contenido que emocione, y en el cual se vinculan dos temas que al parecer no tienen relación, pero que juntos hacen una sinergia sin igual y de alto impacto publicitario.
