La creatividad para entender el sentido de una marca, se resume en una activación BTL con humor provocador. ¿El cliente podría imaginarse un aparato que oculte sus ruidos en el baño?
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Charmin la sabe hacer con los consumidores en su nueva campaña, pues echó a andar una activación en el espacio en donde es más necesaria su producto: el baño. Y los baños públicos son el punto estratégico para que una marca de papel higiénico se posicione.
Si un producto puede encontrar el contexto idóneo para su activación será más sencillo para la marca penetrar en el gusto de los consumidores.
Veamos las herramientas BTL que usa Charmin:
1. Fortalece su slogan “Para que siempre tengas un final feliz”, a través de una activación que resume la intención de la marca.
2. Lanza una campaña valiéndose de un cambio en un artilugio; en la implementación de un “Silenciador”.
3. Invita a los consumidores a participar de la activación con instrucciones para “relajarse”.
5. Invitar a relajarse es el insight o la clave que soluciona el llamado al Branding; pues lo que promueve Charmin es una forma de encontrar el placer en el ir al baño y no la pena.
6. La campaña no sólo consiste en una activación de Guerrilla marketing, sino que es toda una estrategia en redes sociales llamada #PonteMute.
