Para llevar a cabo un proyecto musical que integrara el apoyo de los usuarios a través de la web, la marca de whisky Ballantine’s hizo equipo con el colectivo de música electrónica Nortec: Bostich + Fussible y con la vocalista del grupo Quiero Club, Marcela Viejo.
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Se trata de una aplicación web llamada Loud Blue que convierte las fotografías de los usuarios en tracks de música, mismos que fueron utilizados para que Nortec y Marcela compusieran la canción Loud.
La marca invitó a los usuarios a cargar sus fotografías para que las conviertan en música y colaboraran en la creación de una nueva rola. Loud usa un algoritmo que analiza el color, brillo, líneas y patrones de cada foto para crear un sonido 100% original.
La misma campaña se realizó de forma simultánea en Uruguay y Argentina con los artistas Luciano Supervielle y Zeta Bosio respectivamente.
