Para celebrar los 50 años de Volkswagen en México, la agencia Arrechedera Claverol desarrolló una campaña below the line, cuyo objetivo fue reencontrar a dueños con sus antiguos autos.
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La iniciativa se llamó El Volkswagen de tu Vida, y logró reunir nuevamente a las personas que vivieron una historia especial con su Volkswagen y que por una u otra razón nunca más lo volvieron a ver.
La campaña reflejó la profunda relación de Volkswagen con los mexicanos. La dinámica comenzó con una convocatoria digital para que las personas compartieran por qué querían reunirse con aquel Volkswagen que fue parte de su historia personal.
Se recibieron 8 mil 500 historias, de las cuales se seleccionaron las cinco mejores. Luego, en un reality show, transmitido en televisión abierta, los ganadores se encontraron con aquel Volkswagen especial.
El Volkswagen de tu Vida fue una acción que logró vincular la historia compartida de la firma en el país, al tiempo que reforzó la innovación de la marca. En este sentido, el caso marcó un hito en términos de branded content en el mercado mexicano.
Resultados:
Más de 420 mil registros en el sitio elVWdetuvida.mx.
Más de 2.220.000 de views en YouTube.
La campaña recibió el “Best Case in Show” en los IAB Conecta 2015.
