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Creativa campaña below the line que transforma los mensajes de auxilio en las calles

La organización británica The Passage lanzó una campaña para promover la donación en favor de las personas que no tienen hogar en Inglaterra.

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Voluntarios a la causa del organismo aparecieron en lugares concurridos como centros comerciales y estaciones del transporte público para pedir dinero utilizando los clásicos mensajes escritos en un cartón. Sin embargo, no usaron leyendas de súplica y piedad, sino todo lo contrario.

donación

Los carteles hacían referencia a todo lo bueno que poseen las personas sin problemas económicos y cómo pueden apoyar a los que menos tienen. La activación rompió con la forma “tradicional” de pedir donativos y hace uso de un método inverso para generar empatía entre los transeúntes.

apoyo

La estrategia de marketing fue desarrollada por la agencia londinense Publicis Life Brands Resolut.

ayuda

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