Uno de los mejores escenarios para realizar acciones BTL es la calle, pues es ahí donde puede captarse la atención de los transeúntes y donde a su vez éstos pueden ser sorprendidos y envueltos en el calor de una marca.
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Un caso de éxito que se dio precisamente en las calles del Reino Unido, fue la campaña de promoción que McCain Food hizo a sus patatas al horno: “El Taxi Jacket”. La acción consistió en adaptar una camioneta en una especie de restaurante móvil que se diferenciaba de los demás taxis por su diseño y por una enorme papa que adornaba el techo del vehículo y que desprendía el olor a papa recién hecha.
Durante cinco días, el taxi recorrió Londres, Birmingham, Manchester, York, Leeds y Bristol, y aquel que le hiciera la parada podía disfrutar de unas ricas papas al horno hechas en tan sólo cinco minutos, y de un viaje gratuito que duraba el mismo tiempo, pues el objetivo de la acción fue demostrar la rapidez con que las papas de la marca eran preparadas.
Para toparse con este peculiar vehículo, los ingleses podían checar las rutas del Taxi Jacket en elMcCainUK (#jackettaxi) feed de Twitter y McCain Reino Unido en Facebook, pues esta activación de la marca estuvo acompañada de una estrategia digital para invitar a la gente a que se uniera a la experiencia de la “gran patata”.
Conoce esta creativa activación de la marca:
