Como parte del lanzamiento de la nueva botella de Buchanan’s, del 27 de agosto al 11 de septiembre de 2015, la marca desarrolló un espacio de inmersión en el mundo Buchanan’s, con el objetivo de que los medios de comunicación y el público conocieran el rediseño de la botella a través de la historia, valores y características de la familia Buchanan’s.
El Buchanan’s Studio consistió de 4 áreas temáticas dentro de un piso completo en la zona de Paseo de la Reforma, en la Ciudad de México:
Lobby: área de recepción de medios e invitados, donde recibían una breve inducción del recorrido a realizar, degustaban un exquisito coctel preparado con Buchanan’s y convivían con el Embajador de la marca, Luis Miguel Moreno.
Experiencia true greatness: en esta área se proyectaba un video sobre la historia de Casa Buchanan’s y la grandeza, generosidad y valores de su fundador, James Buchanan. Funcionaba como introducción y preámbulo a la evolución de la marca y el actual rediseño de sus botellas.
Museología Buchanan’s: espacio en el que la nueva botella de Buchanan’s se fragmentaba en cada uno de sus componentes para explicar a los visitantes el significado e historia de cada uno, así como las líneas de inspiración del nuevo diseño. Los 5 íconos que se detallaban eran: el sello rojo de Buchanan’s, la forma de la botella, la etiqueta de Buchanan’s, el escudo de armas de Casa Buchanan’s y el color verde de las botellas.
Cata / blending: experiencia final del Buchanan’s Studio, donde los invitados degustaban y conocían las bondades de la gama Buchanan’s: 12 años, Master y 18 años. Posteriormente saboreaban diversas maltas de las distintas regiones de Escocia y, con base en la información de cada una, proporcionada por Luis Miguel Moreno, elaboraban su propia mezcla de whisky. Es decir, adoptaban el papel de master blenders de whisky.
Como complemento de la experiencia, se elaboró un booklet de lujo con la historia de la marca, desde su fundación hasta el actual rediseño de la botella, que se entregaba a cada uno de los invitados al Buchanan’s Studio.
Resultados:
Medios asistentes al Buchanan’s Studio: 72.
Invitados asistentes: más de 210.
Número de notas publicadas: 93.
Impactos generados: 6,939,790.
Ad equivalence: $4,663,818.16.
