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Uno de los sectores donde el coronavirus tuvo un eco fuerte, fue en el sector publicitario. Durante la pandemia todo tienen un aire de incertidumbre, era natural que ante un escenario similar, las empresas se inclinen por cerrar sus inversiones y por restringir todas sus inversiones en publicidad.
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Sin embargo, tal parece, que las mayores afectaciones están dándose en el sector de la publicidad televisiva, es decir, según especialistas, el coronavirus está marcando la brecha y dejando a este rubro, y sus formatos, como uno obsoleto.
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De acuerdo a estudios lo que el coronavirus ha dejado claro es que el streaming está siendo el formato ganador, frente a la publicidad tradicional. Por ejemplo, del estudio realizado por Magna Roku e IPG Media Lab, se puede concluir que frente al panorama de la pandemia, los anunciantes no pueden seguir apostando por los anuncios de siempre.
Uno de los sectores donde el coronavirus tuvo un eco fuerte, fue en el sector publicitario. Durante la pandemia todo tienen un aire de incertidumbre, era natural que ante un escenario similar, las empresas se inclinen por cerrar sus inversiones y por restringir todas sus inversiones en publicidad.
Esta incertidumbre ha marcado grandes pérdidas, de acuerdo a eMarketer se estima que la inversión en publicidad global alcance durante 2020 los 691,700 millones de dólares, l que representa un incremento del 7 por ciento. Sin embargo lo previsto sigue siendo menor a la cifra proyectada antes del Covid 19.
Este año sería el año dorado para la publicidad, pues se venía juegos olímpicos, y grandes escenarios deportivos en el calendario para las marcas. El medio español El País, por ejemplo, reportó que compañías del sector publicitario ha perdido al menos un 20 por ciento de su negocio. Que entre el 40 y el 50 por ciento de las campañas de publicidad se van a suspender o a aplazar.
Sin embargo, tal parece, que las mayores afectaciones están dándose en el sector de la publicidad televisiva, es decir, según especialistas, el coronavirus está marcando la brecha y dejando a este rubro, y sus formatos, como uno obsoleto.
Televisión y coronavirus
De acuerdo a estudios lo que el coronavirus ha dejado claro es que el streaming está siendo el formato ganador, frente a la publicidad tradicional. Por ejemplo, del estudio realizado por Magna Roku e IPG Media Lab, se puede concluir que frente al panorama de la pandemia, los anunciantes no pueden seguir apostando por los anuncios de siempre. Es decir, no se puede reciclar el formato de la publicidad de la tele tradicional y colocarla en el mismo entorno digital.
Según el estudio los anuncios tradicionales deben quedarse en su formato tradicional, mas que ser adaptados a un nuevo soporte, las compañías deben apostar por nuevos formatos de experiencia de marca. Por ejemplo, este tipo de formatos de publicidad son muy similares a los utilizados en los smartphones y sus videojuegos, donde los anuncios tiene un añadido extra. Ademas de ser un lugar de exhibición, los usuarios pueden acceder a experiencias gratis o añadidas como el tener acceso a códigos para ver películas gratis o series.
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Estos formatos de publicidad no solo aportan un añadido a los receptores, sino que también dan algo de vuelta, incluso se puede lograr un buen engagement para los anunciantes y gestionar datos de su público.
En plena era digital, estos formatos de publicidad parecen estar marcando la brecha y apuntando el siguiente gran paso para el sector, en el streaming. Según el estudio apunta que el 61 por ciento de los usuarios que han conectado con este tipo de anuncios es del 61 por ciento. Mientras que también aumenta la probabilidad de compra en un 33 por ciento, y en un 48 por ciento de apreciación de marca.
