Las marcas que están relacionadas de forma directa o indirectamente con el deporte siempre están presentes en los eventos de tal índole, como fieles compañeras de los deportistas. Entre ellas se puede mencionar a Nike, Adidas, Reebok, Gatorade, Red Bull, Powerade o Sportcity.
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Pero la mejor forma de lograr que las competencias atléticas ayuden a las marcas, es cuando tienen un hilo conductor o son temáticas. Dice Luis Ángel Quintero, director general de Milagro Creativo, que cuando le das un tema propio a una carrera, por ejemplo, te apropias de todo el momento a la hora de correr.
Un ejemplo es la Run For Your Lives. Estas carreras de obstáculos en Estados Unidos cobraron cierta popularidad con el auge de los zombies sembrado con series como The Walking Dead. Su característica principal es que a lo largo de 5 kilómetros, los participantes tienen que preocuparse no solo por ganar sino por escapar de los zombies que quieren atraparlos durante el recorrido.
El ambiente para estas justas apocalípticas explota los recursos del BTL para ofrecerles a los participantes una experiencia interactiva, en la que ni ellos mismos saben lo que les espera.
La próxima Run For Your Lives será en la First Arena en Elmira, Nueva York el 8 de noviembre de 2014, justo después del Halloween para darle más contexto al evento.
