Uno de los temas que más inquieta a los mercadólogos es saber cómo hacer branding de manera exitosa y que su marca se posicione en el top of mind de sus clientes. Así que, con base en esta inquietud, Jorge Inda, director de mercadotecnia de Corona dictó las 5 preguntas que permiten saber si se está haciendo correctamente, durante el 6to Congreso Nacional de Mercadotecnia.
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Si existe una marca mexicana con un branding que ha trascendido fronteras es Corona, que hoy está presente en 180 países en diferentes continentes.
Sin embargo, Inda no se limitó a hablar de su marca para ejemplificar cómo debe hacer una marca para lanzar una estrategia de branding efectiva, durante su ponencia ejemplificó con casos de Coca-Cola y Big Data, Old Spice y Blackberry.
De esta manera, el director de mercadotecnia de Corona dictó las 5 preguntas para saber si la estrategia de branding será exitosa o no.
1. ¿Cuál es la visión de la marca? Se debe definir cuál es la visión de la marca, la cual puede diferir de una a otra de acuerdo a los objetivos del mercado.
2. ¿Cuál es el terreno de juego? No existe una marca que satisfaga las necesidades de todos los públicos en todos los lugares.
3. ¿Cuáles factores nos permiten ganar? En este punto es vital saber cuál es la ventaja competitiva, cuáles factores de la marca se deben eliminar, reducir o cambiar para competir en el mercado en un espacio en el que nadie más gane.
4. ¿Cómo generar disponibilidad física y mental? es decir, alta visibilidad y accesibilidad, así como el formato, precio y canal adecuados.
5. ¿Cómo hacer el mundo mejor? en este sentido entran las estrategias de mercadotecnia social que hacen algo positivo para la comunidad.
Antes que nada, resaltó Inda, la consistencia en los mensajes que se lanzan al público es indispensable, con el objetivo de posicionarse y generar lealtad de marca.
