En la última jornada de premiación del Festival Cannes Lions 2022, se obtuvieron los ganadores de la categoría Brand Experience & Activation Lions, aquí la marca mexicana Corona volvió a la pesca de leones: un Golden Lion por Plastic Fishing Tournament.
El Campeonato de Pesca de Plástico fue un proyecto desarrollado de la mano de la agencia We Believers, y con este metal, dicha pieza, acumula dos Golden Lions, tomando en cuenta que el primero se lo llevó en la categoría de Outdoor.
Alejandro Gershberg, Director de Marketing de Grupo Modelo, dijo a InformaBTL que “las ideas poderosas responden a una necesidad humana”, compartió de este caso que “por como se ha desarrollado el proyecto, desde la idea hasta la ejecución, es brutal, lo hicimos en un país y vimos el impacto y ahora estamos llegando a nueve países y probablemente cerraremos el año en algo así como quince”.
El directivo del Grupo, expuso que además, “es un proyecto que ayuda a la comunidad porque los pescadores son los que están viviendo con la constante realidad de que hay menos peces en el mar, con la constante de que hay más plástico que peces y que muchas veces han salido a pescar y regresan y sacan más plástico que peces”.
Tras está problemática, la pieza ganadora del Golden Lion en Brand Experience & Activation Lions, “ayuda a la economía directa de este grupo de personas, y permea a la comunidades y también le da un rol a la marca de tener un propósito y activamente responder a ese propósito y esta razón de existir”.
En la misma categoría, la marca mexicana ganó un metal más por Narradores Indígenas: Silver Lion que se suma al Golden Lion que recibió este proyecto en la categoría de Entertainment. Cabe recordar que este proyecto va de cuando Corona como patrocinador de la Selección Nacional demostró el valor de las lenguas indígenas de nuestro país azteca.
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