Por: Jaime Torres
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Aún hoy, ante la gran saturación mediática y de información, no hay duda que el Contenido sigue siendo el Rey en cualquier comunicación, como bien lo indicó Bill Gates hace algunos años y hoy lo repiten sin cesar los expertos. Este hecho es simple y no cambiará, aún con toda la tecnología y parafernalia en la red, si no hay un tema que comunicar, no hay nada. Sería como librerías con estantes vacíos.
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Sin embargo, como suele suceder, todo Rey requiere de una Reina. Sin la Reina, que claro está, es su Majestad La Difusión, no sería posible que el Contenido reinara. Y no hay nada mejor en el imperio de comunicación efectiva, que un Rey con excelentes dotes de orador, bueno para los chistes, claro y conciso, que lleve una excelente relación con una Reina que sea la más chismosa y parlanchina de todas, muy activa y con bastante credibilidad.
Pero hoy toca enfocarnos en la Reina y su difícil tarea para promover al Rey. He aquí 5 puntos indispensables para la Reina, una vez que el Rey está listo para hablar.
1) Persuade. Una buena Reina usa sus propios medios para difundir, pero sabe que ellos no son suficientes (a menos que sea Lady Gaga). Es necesario formar equipo y lograr que otros se apropien de tu mensaje y lo difundan sin cambiar la historia (blogueros, medios de comunicación, prensa, líderes de opinión, etc.). La mejor manera de persuadir no siempre es pagada, de hecho debe ser gratuita, pero para ello deberá convencer y prometer una buena respuesta.
2) Asegúrate que el discurso del rey sea interesante para los medios, no sólo para la audiencia. No nos compliquemos. Generalmente si es muy interesante para la audiencia o el receptor final también lo será para los medios de comunicación. Para ello está el contenido, pero también es esencial como lo hacemos para que no pase inadvertido. Recordemos que los medios y líderes de opinión reciben mucha información diariamente, pero sólo prestarán atención y difundirán lo que realmente sea de su interés. En resumen, añadamos la forma al fondo.
3) Elige los medios. Esto es importante. Si tu contenido es de automovilismo, poco interesará a medios que cubran otros temas. A menos que sea un tema muy general e interesante para todos. Además deben ser medios FOC (fuertes, oportunos y creíbles)
4) Oportunidad. Las noticias tienen un ciclo de vida. Una etapa de crecimiento, clímax y declive. Es importante comunicar en el momento preciso y a través de los medios precisos para impulsar una buena propagación. Bien lo decía con tanta sabiduría Victor Hugo: “No hay nada más poderoso en este mundo, como una idea a la que le ha llegado su momento”.
5) Ataca por varios flancos. Así se ganan las batallas. No sólo por la cantidad de receptores a los que podemos llegar estando en más medios, recordemos que una buena campaña nos llega por varios canales de comunicación. De hecho, la vemos o la escuchamos, nos la comenta un amigo, la leemos en un medio impreso o electrónico o la volvemos a ver en un video o en televisión. Todos estamos expuestos y nos nutrimos de varios medios, quizá la primera vez que escuchamos algo, no le demos tanta importancia, pero si lo escuchamos o vemos una vez más, y otra… y otra, entonces por pura curiosidad hurgamos para saber más y si es un tema digno de compartirse, probablemente también lo comentemos con nuestros amigos y familiares.
