España.- Starbucks estrena su campaña “Refresca tu verano” con el apoyo de una serie de videos virales y una página web con contenido generado por el consumidor, el objetivo es dar a conocer su línea de productos para esta temporada: frapuccinos de granada y melocotón; así como mango y fruta de la pasión.
Los videos colgados en YouTube ya cuentan con más de 300 mil visitas en tan sólo dos semanas, tiene mil 300 comentarios y ocupa el lugar 22 de los audiovisuales más vistos en la página.
La estrategia se complementa con una acción en punto de venta, en la que Starbucks quiere involucrar a sus clientes como creadores de los virales. Los clips se publican a diario en refrescatuverano.com, donde los usuarios pueden votar y decidir cuáles son los más divertidos.
La agencia encargada de desarrollar el concepto creativo fue YKS.tv. Los internautas también pueden participar subiendo videos en la página oficial de la campaña.
