HEINEKEN tiene como objetivo ser la cervecera #1 en sustentabilidad, “estamos convencidos de que nuestra tenacidad y compromiso nos llevarán muy lejos”, son las palabras con las que se acredita Elena Montes de Oca, Líder de Sustentabilidad y Economía Circular de HEINEKEN México, como vocera de esta Conscious Brand.
Desde sus inicios, HEINEKEN se ha caracterizado por ser una cervecera apasionada por impactar de forma positiva a su entorno. El claim “Prosperamos cuando nuestros consumidores, comunidades y planeta prosperan también”, fue concebido desde su lanzamiento en 2009, donde la estrategia Brindar Un Mundo Mejor ha estado presente en todo lo que hacen y les ha permitido ver grandes resultados y logros.
Más de una década después, esta Conscious Brand enfrenta cada vez más retos, tanto en materia ambiental, como social y económica ante los cuales ha encontrado necesarias acciones colectivas y decisiones prontas y certeras. “En HEINEKEN estamos determinados a ser parte de este cambio y a hacer frente a los retos existentes y venideros. Para esto, hemos implementado un nuevo plan de acción y una nueva estrategia de crecimiento”, resalta Elena Montes de Oca.
Brindar Un Mundo Mejor continúa siendo la base de su acercamiento a la sustentabilidad; sin embargo, durante 2021 adoptaron un nuevo plan de acción a nivel global: Subiendo la Barra —una Década de Acción. Desde la propuesta de la Agenda 2030 por la Organización de las Naciones Unidas, todos los países miembros adoptaron los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible como propios. A partir de entonces, millones de compañías alrededor de todo el mundo han adaptado sus modelos de negocio y se han comprometido para crear una industria limpia, y un mundo mejor para las generaciones futuras. México —y HEINEKEN México— no fueron la excepción.
El ADN de la responsabilidad social de HEINEKEN México está conformado primariamente por cuatro valores fundamentales:
- Pasión por la calidad.
- Llevamos diversión a la vida.
- Construir marcas que la gente ame.
- Respeto por el individuo, la sociedad y el medio abiente.
Asimismo, en HEINEKEN México la sustentabilidad va al frente de cada iniciativa y acción que activan como compañía al interior de ésta, así como con las comunidades donde opera. “Nuestra estrategia transversal de sustentabilidad que lleva como nombre Brindar un Mundo Mejor contempla tres pilares fundamentales para la compañía: Pilar Ambiental, Social y Consumo Inteligente”, explica la líder de marca.
El espíritu sustentable de HEINEKEN México ha hecho eco exitosamente en la mente y el corazón del consumidor como una marca que insta al cambio: “los consumidores hoy en día gustan de estar cada vez más informados, es por este motivo que en HEINEKEN México más allá de dar a conocer campañas compartimos acciones concretas con resultados medibles en el tiempo”, garantiza la Líder de Sustentabilidad y Economía Circular de HEINEKEN México.
HEINEKEN Green Challenge 2023
- HEINEKEN Green Challenge es una iniciativa desarrollada por HEINEKEN México e INCmty, la cual reúne a las mentes más creativas que cuenten con soluciones innovadoras basadas en los principios de sustentabilidad para fomentar el desarrollo de México e inspirar un mundo mejor.
- HEINEKEN Green Challenge busca ser la plataforma de emprendimiento más grande en México, a través de la cual se motive, asesore y acompañe el crecimiento de grandes proyectos que promuevan el impacto positivo en las comunidades, impulsando el desarrollo de soluciones innovadoras en beneficio de la sociedad y el medio ambiente.
- En esta iniciativa, HEINEKEN México e INCmty brindan mentoría a cientos de jóvenes, así como herramientas de gestión de proyectos, procesos de aceleración y financiamiento, aunado a una red de contactos para ayudarlos a materializar sus propuestas socioambientales.
- El objetivo de esta 6ta edición se dirige a impulsar a emprendedores con proyectos enfocados al cuidado, preservación y acceso al agua en comunidades, por ser uno de los aspectos primordiales para el desarrollo sustentable del país.
5 ediciones de HEINEKEN Green Challenge:
- En la primera edición en 2018, impulsamos proyectos que contribuyeran con la reducción de emisiones de CO 2 a través de tecnologías disruptivas.
- En 2019, nos enfocamos en el cuidado, saneamiento y preservación del agua.
- En 2020, buscamos una nueva generación de emprendedores que impulsaran la economía circular.
- En 2021, nos enfocamos en agricultura sustentable.
- En 2022, la iniciativa se enfocó en la eficiencia energética.
- Se logró definir que para 2023 se impulsarán proyectos enfocados al cuidado, preservación y acceso al agua en comunidades.
Resultados acumulados de las 5 ediciones de HEINEKEN Green Challenge:
- 1,283 universidades involucradas
- 3,637 proyectos recibidos
- 11,114 emprendedores involucrados
- 310 proyectos participantes en el bootcamp
- 85 proyectos finalistas
Resultados específicos 2022
- Recibimos 406 proyectos con más de 1,200 participantes y 142 universidades involucradas.
Ganadores 5ª edición:
- 1° BIOESOL Guadalajara
- 2° GREENFLUIDICS Estado de México
- 3° CARBON POWER Estado de México
“Entre nuestros logros más importantes se encuentran, por ejemplo, la reducción del 32 por ciento de las emisiones correspondientes a la fase de producción, el reciclaje del 100 por ciento de los residuos que generamos en nuestras cervecerías, el tratamiento del 100 por ciento del agua residual y un avance del 58 por ciento en el promedio de 4 de nuestras 7 cervecerías en cuanto a neutralidad hídrica. Asimismo, continuamos trabajando para lograr nuestras metas sociales y de promoción del consumo moderado”.
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