Con la poderosa misión de llevar salud a través de la alimentación al mayor número de personas, como sea posible, es que Grupo DANONE México llega a Conscious Brands 2023. Lorena Villarreal, Directora de Comunicación Corporativa de la marca comparte su razón de ser: “hemos entendido que el futuro depende no sólo de que los negocios sean mejores negocios, sino que lo sean también para sus entornos. No es el qué decimos o qué hacemos, sino el cómo lo hacemos”.
En Grupo DANONE México, se tiene un profundo cuidado en los detalles de cada proceso e impulsan iniciativas que aporten a su cadena de valor, ofreciendo beneficios en la alimentación y salud para los consumidores, así como el desarrollo para las personas, comunidades y países en donde operan. Su visión sostiene el enfoque “Nuestro Planeta, Nuestra Salud”, mismo que comunica lo imperativo de seguir construyendo una empresa que esté alineada con el bienestar de las personas y del medioambiente.
Lorena Villarreal asegura que esta filosofía “inspira el poder ofrecer productos de la mejor calidad, al mismo tiempo que apoyamos el cuidado y el desarrollo de nuestra cadena de valor. Tenemos claro que la producción de alimentos desempeña un papel fundamental frente a los compromisos de la agenda 2030”. En virtud de ello, han desarrollado la Ruta de Impacto DANONE, la cual está enfocada en 3 pilares principales:
- Salud a través de la alimentación e hidratación: Llevar salud a las personas a través de la alimentación e hidratación es la razón de ser de nuestra compañía, por ello nos enfocamos en desarrollar nuestro portafolio para que cumplan con las necesidades de nuestros consumidores en las distintas etapas de sus vidas.
- Preservación y regeneración de la naturaleza: Como empresa de alimentos, tenemos una gran responsabilidad en que éstos se produzcan de forma responsable y consciente con el medioambiente, por ello, hemos definido 4 prioridades: 1) Reducción de emisiones de Co2; 2) Cuidado del agua; 3) Economía Circular; y 4) Impulsar agricultura regenerativa.
- Desarrollo de personas y comunidades prósperas: A través de este pilar buscamos que nuestra compañía funja como una fuerza para el bien en las comunidades donde tenemos presencia a través de 3 líneas de acción: Cultura Organizacional, Marcas con Propósito y Comunidades.
De manera particular, la responsabilidad social de esta Conscious Brand se refleja en la búsqueda que mantiene por ser un referente a través de acciones que impulsen e impacten positivamente en el desarrollo de las comunidades en las que operan, y para ello, evalúan las necesidades específicas de cada lugar, para definir programas y acciones que beneficien en conjunto con diversas instituciones y la sociedad civil.
“Con Bonafont hemos creado una alianza con ONU Mujeres, que tiene el objetivo de impulsar la diversidad inclusiva y la igualdad de género. Consta de un programa de empoderamiento económico y una iniciativa en contra de la violencia de género para empoderar a mujeres de escasos recursos”, refiere a este especial la directiva de Grupo DANONE México.
Los valores y compromisos de responsabilidad ambiental que abandera la compañía se desprenden del convencimiento de que “la salud del planeta y de las personas están interconectados, es por ello que para cumplir nuestra misión de llevar salud a través de la alimentación al mayor número de personas posibles conlleva una gran responsabilidad medioambiental”.
Tan solo en los últimos 5 años, esta Conscious Brand ha logrado reducir en un 30 por ciento el consumo de agua por tonelada de producto y ha impulsado acciones para la recolección y uso eficiente de la misma, desarrollado proyectos de segunda vida, cuidado de humedales, así como acciones de reforestación y agricultura regenerativa. En materia de Economía Circular, su portafolio de Bonafont es 100 por ciento reciclable y cuenta con 40 por ciento de rPET en todo el portafolio de bebidas.
Además, han asumido el compromiso de que, para que al año 2030, 100 por ciento de sus empaques sean reusables, reciclables y/o compostables y, recientemente, lanzaron su primera botella libre de etiquetas y hecha 100 por ciento de otras botellas. “Tenemos el objetivo de reducir 32 por ciento de nuestras emisiones de CO2 (246,000 de toneladas) en toda nuestra cadena de valor, al 2030 en línea con el objetivo global de 1.5 grados (Science Based Targets Initiatives)”, destaca la vocera.
Finalmente, para impulsar la agricultura regenerativa han materializado “dos increíbles proyectos”: -Margarita y Madre Tierra-, a través de los cuales “impulsamos estas prácticas con pequeños productores de leche y fresa respectivamente”. Y es que, en el caso de ‘‘Proyecto Margarita’’, se trata de un programa creado para impulsar a los pequeños ganaderos en México para que produzcan y abastezcan leche de forma sustentable: “nosotros ofrecemos asesoría técnica, financiamiento y conexión con un mercado estable que asegura el abastecimiento sostenible de este insumo”.
Hoy, a 13 años de su creación, ha beneficiado a más de 500 familias de pequeños productores de leche en Jalisco y Aguascalientes. “Algo que hemos implementado en este proyecto es la adopción de diversas prácticas regenerativas como el pastoreo racional Voisin que mejora la calidad y cantidad de pasto para alimentación del ganado y recuperar el suelo, la reducción de químicos en la parcela, así como en el bienestar animal en el establo”.
Gracias a la ejecución de estos procedimientos, los productores han logrado reducir 13 por ciento su impacto ambiental con respecto a 2021, además, se ha logrado un incremento de 11 por ciento la producción de litros de leche por vaca cada día, y se ha reducido 44 por ciento el uso de químicos en las parcelas que se traducen en leche de mejor calidad y con un impacto ambiental menor.
En cuanto al ‘‘Proyecto Madre Tierra’’, el propósito ha sido capacitar a pequeños agricultores de fresa con el objetivo de crear una cadena de valor sostenible que fomente la agricultura regenerativa con impactos económicos, sociales y ambientales. El proyecto inició como un programa piloto para México y actualmente 1 de cada 5 fresas que utiliza la empresa en México, EE. UU., y Canadá provienen del programa “Madre Tierra’’.
“Hoy somos la primera empresa en México con el objetivo de reducir en un 40 por ciento nuestras emisiones CO2 (1 millón de toneladas), en toda nuestra cadena de valor, en línea con el objetivo global de 1.5 grados de acuerdo a la iniciativa de Science Based Targets”, Lorena Villarreal, Directora de Comunicación Corporativa en DANONE México.
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