La misión de Connector Agency es ser el socio experto en soluciones de marketing, lo que entienden cómo estar disponibles para ayudar a solucionar cualquier necesidad en esta área. “Nos alineamos con nuestros clientes desde cero para encontrar la mejor solución a sus necesidades, ya sea para campañas publicitarias, presentaciones de nuevos productos, logística interna y eventos”.
Aliber Carrera, Director de Marketing y Recursos Humanos de esta Conscious Agency, recuerda que su “mantra” los lleva a una metodología de trabajo en la que colaboran juntos para encontrar la mejor solución a las necesidades de marketing. En Connector, hoy en día, asumen el pacto de la responsabilidad con el planeta para llegar a ser una empresa 100 por ciento sustentable para 2030 y por ello forman parte de Conscious Brands 2023.
En materia de responsabilidad social, Aliber destaca el compromiso interno con cada engrane de Connector, “somos una agencia que maneja más de 140 colaboradores en los cuales la diversidad impera, así que implementamos programas de inclusión, con asociaciones civiles, y como ‘socios formadores’ en diferentes universidades donde apoyamos a los muchachos a tener la interacción con el mundo laboral de una manera consciente”.
Como empresa, esta Conscious Agency encuentra un alto valor en ayudar y formar parte de causas que realmente contribuyan a nuestras comunidades. Tal es el caso de la fuerte relación que sostiene con “Ciudad de los niños”, que es una fundación en beneficio de la niñez y juventud de escasos recursos, y de sus familias, mediante una sólida formación académica, técnica, humana y espiritual, que les lleve por sí mismos a ser motores de desarrollo en la sociedad.
Respecto a los valores y compromisos de responsabilidad medioambiental que abandera la agencia, su propósito se funda en iniciativas como la implementación de energías renovables, el uso de productos sustentables, la reducción de residuos y la implementación de estrategias de reciclaje en sus proyectos. Además, de alianzas con asociaciones civiles de protección del medio ambiente y algunos sectores del gobierno para darle una segunda vida a todo aquel material que se produce, dándole una utilidad para la sociedad.
Esta filosofía se puede ver reflejada a través de un vasto accionar, muchas de estas iniciativas en conjunto con sus clientes: “nuestro caso más reciente es junto a Heineken México que sumados a su estrategia 2030 llevamos a cabo este piloto llamado ‘Un Vaso a la Vez’ donde con la ayuda de todos (agencia, promotores, patrocinadores) estuvimos presentes en el festival ‘Miller Lite Grill Together’ donde nuestro objetivo era una simple acción ‘Refilear tu vaso’”.
Y es que en un festival donde asistieron más de 11500 personas, Connector logró hacer que su campaña ahorrará más del 40 por ciento del consumo del plástico dentro del evento así como también brindaron la opción al consumidor de dejar sus vasos al final del evento para darles una segunda vida como ropa, lentes, aparatos auditivos, entre otras cosas,y así cumplir el ciclo de regreso a la sociedad de manera circular.
“Logramos recolectar más de 900 vasos de los asistentes, lo cual nos ayuda a evitar más desperdicio y devolver este plástico de manera que contribuya de una manera positiva a la sociedad”, refiere el Director de Marketing y Recursos Humanos de la agencia.
Connector Agency considera imperativo ser parte de esta causa: “todos tenemos el compromiso con este planeta y se lo debemos a nuestras futuras generaciones. Implementar este tipo de campañas no solo mejora nuestra imagen como empresa, sino que también genera un impacto positivo en la sociedad. Además, nos ayuda a fidelizar aún más a nuestros clientes, ya que nos posiciona como una empresa confiable dentro del medio”.
Aunque en algún tiempo fue complejo convencer al consumidor de la legitimidad de estas acciones de marketing consciente, Aliber cree que “gracias al esfuerzo de grandes empresas es más aceptado el hecho de que tenemos que cuidar este planeta, nosotros como parte del medio publicitario tenemos que ser los principales portadores del cambio sumar cada vez más gente a la causa y hacerlos conscientes de los problemas que nos aquejan como sociedad, siento que si nos sumamos como medio lograremos ese cambio de perspectiva en la opinión pública”.
Aliber utiliza Conscious Brands para instar al gremio publicitario a ser portadores del cambio y concientizar a la sociedad sobre los problemas ambientales con pequeñas grandes acciones como las que enumera a continuación:
- Reciclaje. Separar los papeles, cartones, plásticos, envases de vidrio y comida para reciclar de manera más eficiente.
- Ahorro de agua. Reducir el consumo de agua en la cisterna.
- Consumir productos sostenibles. Escoger productos con envases más pequeños, evitar comprar productos de usar y tirar, y escoger productos de origen reciclado.
- Reducir el uso de energía. Utilizar fuentes de energía renovable y reducir el consumo de energía en el hogar.
- Comprar de manera consciente. Analizar los pedidos en línea y agruparlos para evitar varias entregas y reducir las emisiones de dióxido de carbono de los camiones repartidores.
- Leer. Leer libros sobre el medio ambiente para obtener consejos y retos prácticos para revertir la situación del planeta.
- Compartir la idea. Transmitir la idea de cuidar el planeta a los más pequeños de la casa o de la escuela.
“Si se suman esfuerzos como medio publicitario, se puede lograr un cambio de perspectiva en la opinión pública”, concreta.
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