El modo en el que los usuarios consumen contenidos ha cambiado de manera considerable en los últimos años. Con el surgimiento de nuevas tecnologías que les facilita el acceso a más información en menos tiempo, las personas quieren todo lo más sintético posible y que sea fácil de revisar. Esto ha favorecido el surgimiento de algunos formatos como el video, el cual cada vez ha adquirido una mayor importancia, no sólo para la gente en general, sino para las marcas que han encontrado en este tipo de materiales un perfecto canal de comunicación.
La plataforma más importante de video en prácticamente todo el mundo es YouTube, el cual se ha transformado en un espacio idóneo para que las marcas puedan comunicarse con sus consumidores a través de contenidos como los videos.
Por este motivo, es fundamental que las firmas sepan trabajar con YouTube y uno de los primeros aspectos que se deben considerar es la configuración del perfil. Habrá que abrir una cuenta, seleccionar un nombre y brandearlo adecuadamente. En otros términos, habrá que colocar una imagen de perfil y de portada que estén asociados a la firma.
Hay marcas que están asociadas con una restringida cantidad de temas, por lo que los temas que puede abordar en su canal de YouTube están muy definidos. No obstante, hay firmas en los que pasa lo contrario, por lo tanto, habrá que definir de qué es de lo que se hablará en los videos.
Al momento de hacer contenidos habrá que seleccionar un formato en particular: ya sea que haya una persona a cuadro o que se utilicen diapositivas.
Una vez que se han hecho los videos y que se va a cargar el material, es necesario, por un lado, seleccionar las palabras clave que se le colocarán, así como el título y la descripción que llevara; por otro lado, habrá que tomar en cuenta los canales de difusión que se implementarán.
