El marketing promocional es un área fundamental en la estrategia de marca. A través de las técnicas de promoción es posible fidelizar a clientes actuales, impulsar la acción de compra, incluso la prueba de un producto.
Encontramos varios ejemplos de campañas de promoción tanto en punto de venta como plataformas digitales, sin embargo las implicaciones no varían demasiado. El marketing promocional o marketing experiencial son un conjunto de acciones destinadas a aumentar el interés por medio de un estímulo, y así influir en las compras, según la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD).
Algunas de las preguntas que deben realizarse los mercadólogos están relacionadas con la situación actual de la empresa, la situación deseada, así como el tipo de estrategia a implementar para alcanzar los objetivos establecidos.
De acuerdo con el Estudio preferencia en promociones 2018 realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, las promociones preferidas del consumidor mexicano van desde 2×1, 3×2, cambio de ticket, canjes, concursos, cupones y descuentos directos.
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