Sin duda alguna Cannes Lions es el evento más importante de publicidad y marketing en prácticamente todo el mundo. En este espacio no sólo se premia la creatividad, sino también las innovaciones utilizadas para su realización.
Este 2018 Cannes Lions llega a su 65 edición, en la cual hemos podido ver hasta el momento nominados y ganadores en las categorías de Brand Experience & Activation y Outdoor, las cuales son de particular interés en el below the line. La mañana de este miércoles 20 de junio (tiempo de México) se han dado a conocer a los nominados en Direct, sección que empata con el canal de marketing direct, uno de los más importantes del sector.
Latam, como regularmente sucede, tuvo una fuerte presencia entre los nominados en Direct. Por este motivo, en las siguientes líneas hacemos un recuento de las campañas que surgieron de esta región, además de algunos ejemplos.
Food & Drink
TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA São Paulo | BRAZIL | AFRICA São Paulo
Por medio de anuncios marcados en los que venía la palabra Budweiser, se invitaba a las personas a buscar lo que decía el material y que los remitía a musicales históricos en los que estuvo presente la marca, generando así, interacción y comunicación directa con las personas.
Retail
EVITA, THE EQUALITY BILL | DDL&CO | HAVAS BUENOS AIRES | ARGENTINA | HAVAS BUENOS AIRES
Con la finalidad de fomentar la igualdad salarial, DDL&CO lanzó un billete con el rostro de Evita Perón, válido en ciertos establecimientos, cuya equivalencia era de 100 pesos argentinos, pero que realmente valían 127 pesos argentinos.
Media/Entertainment
RICKY BRASIL | FORBES BRASIL | OGILVY BRASIL São Paulo | BRAZIL | OGILVY BRASIL São Paulo
Por medio de utilización de inteligencia artificial, se realizó un personaje ficticio, quien tuviera todo el dinero que se ha robado por corrupción en Brasil. Se estimo que si este ente fuera real, ocuparía el octavo lugar en la lista de multimillonarios creada por Forbes. Esta máquina interactuaba con las personas para generar consciencia sobre la alarmante situación.
Consumer Service
VOCES EXPERTAS | TRIPLE-S | J. WALTER THOMPSON PUERTO RIC San Juan | PUERTO RICO | J. WALTER THOMPSON PUERTO RICO San Juan
Corporate Social Responsability (CSR)/Corporate Image
CLOROX DROPPER FROG | CLOROX PUERTO RICO | PHD PUERTO RICO Guaynabo | PUERTO RICO | DDB Guaynabo
THE FINANCIAL HACK | TARJETA CENCOSUD | WUNDERMAN CATO JOHNSON Buenos Aires | ARGENTINA | WUNDERMAN CATO JOHNSON Buenos Aires
NATURE REPRESENTED | SAMBITO | MARURI GREY Guayaquil |ECUADOR | MARURI GREY Guayaquil
CORRUPTION DETECTOR | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL São Paulo |BRAZIL | GREY BRAZIL São Paulo
Not-for-profit/Charity
FINES FOR CONSCIENCE | MUNICIPALIDAD DE LAS CONDES | PROLAM Y&R Santiago | CHILE | PROLAM Y&R Santiago
Mailing
THIS COKE IS A FANTA | COCA-COLA | DAVID THE AGENCY São Paulo | BRASIL | DAVID THE AGENCY São Paulo
Use of ambient media: small scale
STREETGUARD | TRACKING SYSTEM DE MÉXICO | TRACKING SYSTEMS DE MÉXICO SA DE CV Naucalpan | MÉXICO | OGILVY Mexico City
Use of ambient media: large scale
BLIZZARD STORE | DAIRY QUEEN | P4 OGILVY Panama City | PANAMA | P4 OGILVY Panama City
Use of print/Outdoor
MUSEUM FOR RENT | MAMBO | DDB COLOMBIA Medellin | COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota
TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA São Paulo | BRAZIL | AFRICA São Paulo
Use of Tecnology
STREETGUARD | TRACKING SYSTEM DE MÉXICO | TRACKING SYSTEMS DE MÉXICO SA DE CV Naucalpan | MÉXICO | OGILVY Mexico City
NISSAN’S FOLLOW THE BALL | NISSAN DO BRASIL | LEW’LARA\TBWA São Paulo | BRASIL | LEW’LARA\TBWA São Paulo
ASISTIR | HONDURAN EDUCATION DEPARTMENT AND THE PRESIDENTIAL SCHOLARSHIP PROGRAM 20/20 | SECRETARIA DE EDUCACIÓN DE HONDURAS Tegucigalpa | HONDURAS | OGILVY HONDURAS Tegucigalpa
MY LINE | MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY | MULLENLOWE SSP3 Bogotá | COLOMBIA | MULLENLOWE SSP3 Bogotá
THE CANCELLER | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL São Paulo 1 BRASIL | GREY BRAZIL São Paulo
Data Strategy
RICKY BRASIL | FORBES BRASIL | OGILVY BRASIL São Paulo | BRASIL | OGILVY BRASIL São Paulo
CORRUPTION DETECTOR | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL São Paulo |BRASIL | GREY BRAZIL São Paulo
TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA São Paulo | BRASIL | AFRICA São Paulo
Use of Real Tim Data
MY LINE POWERED BY GOOGLE | MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY | MULLENLOWE SSP3 Bogotá | COLOMBIA | MULLENLOWE SSP3 Bogotá
Use of Digital Platform
NATURE REPRESENTED | SAMBITO | MARURI GREY Guayaquil |ECUADOR | MARURI GREY Guayaquil
TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA São Paulo | BRASIL | AFRICA São Paulo
Use of Mobile
FLY LIKE A PRESIDENT | DESTINATIONS TRAVEL AGENCY | McCANN SAN JOSE | COSTA RICA | McCANN SAN JOSE
MY LINE POWERED BY GOOGLE | MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY | MULLENLOWE SSP3 Bogotá | COLOMBIA | MULLENLOWE SSP3 Bogotá
CORRUPTION DETECTOR | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL São Paulo |BRAZIL | GREY BRAZIL São Paulo
JOB ON THE SHELF | WALMART | DM9DDB São Paulo | BRASIL | DM9DDB São Paul
LOW COST ZONE | SKY AIRLINE | GREY CHILE Santiago | CHILE | GREY CHILE Santiago
Use of Social Platforms
HEMOJI | SANTA CASA DE MISERICÓRDIA DE SÃO PAULO | Y&R BRAZIL São Paulo | BRASIL | Y&R BRAZIL São Paulo
INSTAGRAM MENU | MCDONALD’S | DM9DDB São Paulo | BRASIL | DM9DDB São Paulo
Real-time Reponse
BOT FRIENDS “POWERED” BY WHATSAPP | ABINBEV | ABINBEV Bogotá | COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota
THE ALL-IN PROMO | NEWSAN | DAVID Buenos Aires | ARGENTINA | DAVID Buenos Aires
Copywriting
2’45” WITHOUT BREATHING | BBVA COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota | COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota
Art Direction/Design
THE CURIOUS CAT BOOK | MARS PET | ALMAPBBDO São Paulo | BRASIL | ALMAPBBDO São Paulo
INEQUALITY BALLS | ESPNW | AFRICA São Paulo | BRASIL | AFRICA São Paulo
TUTORIAL COMICS | TRAMONTINA | J. WALTER THOMPSON BRAZIL São Paulo | BRASIL | J. WALTER THOMPSON BRAZIL São Paulo
Acquisition & Retention
THE ALL-IN PROMO | NEWSAN | DAVID Buenos Aires | ARGENTINA | DAVID Buenos Aires
MY FIRST PAD | JOHNSON & JOHNSON | DM9DDB São Paulo | BRASIL | DM9DDB São Paulo
Low Budget/High Impact Campaign
FACEBLOOD | COLOMBIAN RED CROSS | SANCHO BBDO Bogotá | COLOMBIA | SANCHO BBDO Bogotá
THIS COKE IS A FANTA | COCA-COLA | DAVID THE AGENCY São Paulo | BRASIL | DAVID THE AGENCY São Paulo
Single Country Campaingn
THIS COKE IS A FANTA | COCA-COLA | DAVID THE AGENCY São Paulo | BRASIL | DAVID THE AGENCY São Paulo
