El mundo de la publicidad y el marketing tiene los ojos puestos en Cannes Lions, el evento más importante del sector, en el cual se premia la creatividad, el ingenio y la innovación para el desarrollo de ideas disruptivas. Las mejores marcas y agencias de todo el mundo se han dado cita del 18 al 22 de junio este certamen, cuyas categorías más destacadas para el sector below the line son Outdoor, Brand Experience & Activation y Direct. Precisamente acerca de este última categoría se dieron a conocer los nominados, entre los cuales está una campaña mexicana.
Mientras que la idea creativa fue desarrollada por Ogilvy Mexico City, la campaña Streetgard (que es la que está participando en Cannes Lions) fue ejecutada por la misma marca, Tracking Systems de México S.A. de C.V. Naucalpan.
Es importante señalar que Streetguard está compitiendo en dos subcategorías de Direct: Use of Ambient Media: Small Scale y Use of Tecnology. Entre sus competidores están marcas como Philips, Burger King y Lacoste. Entre los países que compiten en estas secciones están Francia, Alemania, Estados Unidos, España, Italia y Canadá.
Como bien se explica en el video, Streetguard es un producto desarrollado por Tracking Systems, por medio del cual una mujer que se sienta en riesgo o acosada mientras transita por la calle, es capaz de activar las alarmas de los automóviles que están a su derredor, con la finalidad de que las personas que están cerca volteé a ver qué es lo que está sucediendo e impidan así un ataque.
Por lo que se contextualiza en el video de la campaña, el dispositivo busca combatir la inseguridad que sufren las mujeres como grupo vulnerable dentro de la sociedad.
Particularmente en México, se considera que existe gran violencia hacia las mujeres, de distintos tipos que pueden ir del acoso hasta algo más preocupante como lo es el feminicidio.
