En un escenario donde la competencia entre las marcas es gigantesca, las acciones Below the line son el mejor camino publicitario para ir en busca del consumidor, interactuar con él y conseguir emocionarlo para que así recuerde a la marca. Aquí te presentamos el ejemplo de un mupi que no sólo hizo honor al outdoor, sino que hablando de generar emociones le dio justo al clavo.
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Se trata de una acción diseñada por BBDO y OMD en Reino Unido para la marca Pepsi MAX. Su nombre fue “Increíble”, ya que a través de una plataforma tecnológica que fue colocada en el parabus y que proyectaba el otro lado de la calle, los transeúntes podían ver escenarios fantásticos que parecían reales.
Así, varios se espantaron al creer que un león se acercaba a ellos, también objetos voladores no identificados, una persona descendiendo del cielo al estilo Marry Poppins, pero en lugar de sombrilla llevaba un cúmulo de globos de gas y también un robot gigante estrellándose en la calle.
Este truco publicitario logró emocionar de diferentes maneras a las personas que paseaban por la nueva calle de Oxford en Londres, y al mismo tiempo explotó sobremanera la utilidad del BTL para enamorar a la gente.
