Este martes es el segundo día de la 66 edición de Cannes Lions, que se lleva a cabo en Francia, del 17 al 21 de junio. Considerado como el evento más importante en el sector de la publicidad, la mercadotecnia y las relaciones públicas, en esta actividad participan campañas, agencias y marcas de prácticamente todo el mundo. Para el día de hoy, 18 de junio, se han dado a conocer los nominados en distintas categorías, como es el caso de Creative Data Lions, los cuales te presentamos en las siguientes líneas.
Debido a la utilización de las bases de datos y de la información, la categoría de Creative Data Lions tiene una importancia fundamental en el marketing BTL, puesto que algunas de las campañas que aparecen en este listado están orientadas hacia el marketing directo, que, como es bien sabido, tiene como principio fundamental el uso de la data.
Para la edición 66 de Cannes Lions, en la categoría de Creative Data no hay ninguna campaña proveniente de México entre las 48 nominadas, pero si nos referimos a estrategias realizadas en Latinoamérica, podemos ver campañas como “Pet-Commerce” de Ogilvy Sao Paulo, Brasil; “A world without borders” de Ogilvy Colombia Bogotá, de Colombia; y “HIV on the Agenda” de Wunderman Thompson Buenos Aires, Argentina.
A pesar de que no están participando campañas generadas propiamente por agencias mexicanas en la categoría de Creative Data, sí están compitiendo marcas, como Aeroméxico y Burger King México.
Data-enhanced Creativity
| Campaña | Marca | Producto | Agencia | País |
| CAR-2-BIKE | VELORETTI | VELORETTI BIKES | VELORETTI Amsterdam | THE NETHERLANDS |
| WHAT’S IN IT ? | SYSTÈME U | SUPERMARKET | TBWA\PARIS | FRANCE |
| SAFETY HUB | NRMA | HOME INSURANCE | CHE PROXIMITY Melbourne | AUSTRALIA |
| SEARCHING FOR THE SPECIAL COLOUR OF SEVILLE | DIAGEO | TANQUERAY FLOR DE SEVILLA | PS21 Madrid | SPAIN |
| GO BACK TO AFRICA | BLACK & ABROAD | BLACK & ABROAD | FCB/SIX Toronto | CANADA |
| THE TRAFFIC JAM WHOPPER | BURGER KING MEXICO | BURGER KING DELIVERY | WE BELIEVERS New York | USA |
| TOXIC TOBY | BREEZOMETER / BRITISH LUNG FOUNDATION / WORLD HEALTH ORGANIZATION | BREEZOMETER / BRITISH LUNG FOUNDATION / WORLD HEALTH ORGANIZATION | McCANN LONDON | UNITED KINGDOM |
| THE TIME WE HAVE LEFT – CASE | PERNOD RICHARD | RUAVIEJA | LEO BURNETT Madrid | SPAIN |
| PET-COMMERCE | PETZ | ECOMMERCE | OGILVY São Paulo | BRAZIL |
| IMMORTALS | SBERBANK | FINANCIAL SERVICES | SBERBANK OF RUSSIA Moscow | RUSSIA |
Data Driven Targeting
| Campaña | Marca | Producto | Agencia | País |
| NO NEED TO FLY – AROUND THE WORLD IN GERMANY | GERMAN RAIL | GERMAN RAIL | OGILVY GERMANY Frankfurt | GERMANY |
| A WORLD WITHOUT BORDERS | AEROMEXICO | AEROMEXICO | OGILVY COLOMBIA Bogotá | COLOMBIA |
| GO BACK TO AFRICA | BLACK & ABROAD | BLACK & ABROAD | FCB/SIX Toronto | CANADA |
| THE TRAFFIC JAM WHOPPER | BURGER KING MEXICO | BURGER KING DELIVERY | WE BELIEVERS New York | USA |
| STEEP DISCOUNT | E-MOVING | E-MOVING | TRIBAL WORLDWIDE Sao Paulo | BRAZIL |
| THE INFECTION ALERT SYSTEM | HINDUSTAN UNILEVER LIMITED | LIFEBUOY SOAP | MINDSHARE Mumbai | INDIA |
Data-Driven Consumer Product
| Campaña | Marca | Producto | Agencia | País |
| WHAT’S IN IT ? | SYSTÈME U | SUPERMARKET | TBWA\PARIS | FRANCE |
| SAFETY HUB | NRMA | HOME INSURANCE | CHE PROXIMITY Melbourne | AUSTRALIA |
| SEARCHING FOR THE SPECIAL COLOUR OF SEVILLE | DIAGEO | TANQUERAY FLOR DE SEVILLA | PS21 Madrid | SPAIN |
| DO BLACK – THE CARBON LIMIT CREDIT CARD | DOCONOMY | DO BLACK | RBK COMMUNICATION Stockholm | SWEDEN |
| MY CARER | ALZHEIMER’S SOCIETY UK | MY CARER ALEXA SKILL | McCANN LONDON | UNITED KINGDOM |
| SIGNS | GERMAN YOUTH ASSOCIATION OF PEOPLE WITH HEARING LOSS | SIGNS SMART TOOL | MRM//McCANN Frankfurt | GERMANY |
Data Storytelling
| Campaña | Marca | Producto | Agencia | País |
| THE E.V.A. INITIATIVE | VOLVO CARS | VOLVO CARS | FORSMAN & BODENFORS Gothenburg | SWEDEN |
| AI VERSUS | TV RAIN | MEDIA SERVICE | VOSKHOD Ekaterinburg | RUSSIA |
| PICTURE WHAT THE CLOUD CAN DO | GOOGLE CLOUD | GOOGLE CLOUD | ELEVEN San Francisco | USA |
| S.H.E. | P&G | PANTENE | GREY WEST Los Angeles | USA |
| THE TIME WE HAVE LEFT – CASE | PERNOD RICHARD | RUAVIEJA | LEO BURNETT Madrid | SPAIN |
| SNELWEG SPROOKJES | VOLKSWAGEN | VOLKSWAGEN APPLICATION | ISOBAR Amsterdam | THE NETHERLANDS |
| MOST DANGEROUS STREET | ILLINOIS COUNCIL AGAINST HANDGUN VIOLENCE | ILLINOIS COUNCIL AGAINST HANDGUN VIOLENCE | FCB CHICAGO | USA |
Data Visualisation
| Campaña | Marca | Producto | Agencia | País |
| BLINDMETERS | OVK / PEVR (PARENTS OF ROAD VICTIMS) | ROAD SAFETY AWARENESS MESSAGE | HAPPINESS BRUSSELS Brussels | BELGIUM |
| HIV ON THE AGENDA | FUNDACIÓN HUÉSPED | WORLD AIDS DAY CAMPAIGN | WUNDERMAN THOMPSON Buenos Aires | ARGENTINA |
| SEE SOUND | WAVIO | SEE SOUND | AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY New York | USA |
| MOST DANGEROUS STREET | ILLINOIS COUNCIL AGAINST HANDGUN VIOLENCE | ILLINOIS COUNCIL AGAINST HANDGUN VIOLENCE | FCB CHICAGO | USA |
Data Tecnology
| Campaña | Marca | Producto | Agencia | País |
| GOOGLE CLOUD X NEW YORK TIMES – PICTURE WHAT THE CLOUD CAN DO | GOOGLE CLOUD | GOOGLE CLOUD PLATFORM | INSTRUMENT Portland | USA |
| PET-COMMERCE | PETZ | ECOMMERCE | OGILVY São Paulo | BRAZIL |
| IMMORTALS | SBERBANK | FINANCIAL SERVICES | SBERBANK OF RUSSIA Moscow | RUSSIA |
Use of real time Data
| Campaña | Marca | Producto | Agencia | País |
| BLOOD BEACON | TAIPEI BLOOD CENTER | BLOOD DONATION | WUNDERMAN THOMPSON Taipei | CHINESE TAIPEI |
| THE COORS LIGHT | COORS LIGHT | COORS LIGHT | DDB CHICAGO | USA |
| GO BACK TO AFRICA | BLACK & ABROAD | BLACK & ABROAD | FCB/SIX Toronto | CANADA |
| THE TRAFFIC JAM WHOPPER | BURGER KING MEXICO | BURGER KING DELIVERY | WE BELIEVERS New York | USA |
| TOXIC TOBY | BREEZOMETER / BRITISH LUNG FOUNDATION / WORLD HEALTH ORGANIZATION | BREEZOMETER / BRITISH LUNG FOUNDATION / WORLD HEALTH ORGANIZATION | McCANN LONDON | UNITED KINGDOM |
Social Data & Insight
| Campaña | Marca | Producto | Agencia | País |
| HEROES OF TODAY | HEROES OF TODAY PLATFORM (IBERIA, CORREOS, TELEPIZZA, LALIGA, 11811, BAVIERA) | CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) | DDB SPAIN Madrid | SPAIN |
| GO BACK TO AFRICA | BLACK & ABROAD | BLACK & ABROAD | FCB/SIX Toronto | CANADA |
| THE ALGORITHM OF LIFE | ROLLING STONE | INSTITUTIONAL | AFRICA São Paulo | BRAZIL |
Creative Data collection & Research
| Campaña | Marca | Producto | Agencia | País |
| THE E.V.A. INITIATIVE | VOLVO CARS | VOLVO CARS | FORSMAN & BODENFORS Gothenburg | SWEDEN |
| SEE SOUND | WAVIO | SEE SOUND | AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY New York | USA |
Data Integration
| Campaña | Marca | Producto | Agencia | País |
| NO NEED TO FLY – AROUND THE WORLD IN GERMANY | GERMAN RAIL | GERMAN RAIL | OGILVY GERMANY Frankfurt | GERMANY |
| THE INFECTION ALERT SYSTEM | HINDUSTAN UNILEVER LIMITED | LIFEBUOY SOAP | MINDSHARE Mumbai | INDIA |
