El desarrollo de un brief requiere de los elementos más relevantes de una marca determinan el enfoque de cualquier estrategia, se trate de una promoción o una activación de marca, el brief siempre dependerá de la información más relevante del mercado o negocio, con la finalidad de generar ideas capaces de impactar al consumidor.
A propósito, te mostramos algunos conceptos clave que suelen usarse durante el desarrollo de una estrategia de briefing, de acuerdo con información de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.
Concepto creativo
Es una idea general de la cual se van a extraer otras ideas para el desarrollo de una campaña.
Estrategia creativa
Es la orientación final, la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación. Esto se consigna en un documento final con el que trabajan los equipos creativos. Deriva de un documento anterior, la estrategia de comunicación, que es una interpretación de una estrategia de marketing realizada por la empresa anunciante.
Estrategia o plan de medios
Documento preparado por cada producto o marca donde se define el cómo, cuándo, dónde y por qué de los medios que se recomiendan emplear en la publicidad para ese producto.
Evaluación de pautas
Sistema computacional a través del cual puede determinarse el alcance neto, frecuencia media y distribución de frecuencia de una programación de medios.
Idea creativa
A diferencia de las ideas comunes, la idea creativa hace nacer conceptos, visiones de la realidad, inventos, teorías antes no existentes. Pero el origen de las ideas está basado en otras anteriores; son por lo general asociaciones sorprendentes, nuevas, de ideas previamente no asociadas pero existentes.
Briefing: Una estrategia de éxito del marketing plan
El programa directivo Briefing: Una estrategia de éxito del marketing plan de Escuela de Mercadotecnia se realizará el próximo 23 y 24 de julio en Atelier Veintiséis en la Ciudad de México. El programa abordará temas clave para la construcción del brief, a través de un planteamiento sólido que mejore la eficiencia de las campañas de marketing.
Razones para asistir:
- Obtendrá un diploma con valor curricular.
- Podrás compartir tus experiencias con el resto del grupo y generar posibles nuevos negocios.
- Oportunidades de crecimiento laboral.
- Mantenerte vigente dentro del mercado laboral.
¿Quieres saber más? Comunícate de lunes a viernes, de 9:00 a 18:00 horas al: (55) 5519.5770 o al (55) 5516.2346; sin costo al 01800.715.7444 O bien, envía un mail a la siguiente dirección: cursosdirectivos@escuelademercadotecnia.org
Te recomendamos:
