- Los billboards creados con objetos son una forma creativa e innovadora de publicidad que puede ser muy efectiva para llamar la atención del público objetivo.
- Una de las principales ventajas de esta clase de billboards es que pueden ser muy llamativos y atractivos para los transeúntes, ya que utilizan materiales reales y crean una experiencia visual única.
- Ogilvy Toronto y DAVID Miami son los autores de un billboard constituido de jeringas para resaltar el número de niñas canadienses de 14 a 17 años que se han sometido a tratamientos de belleza cosméticos inyectables en el último año.
Durante años, Dove ha defendido definiciones más amplias de belleza y ha tomado medidas para hacer de la belleza un espacio más positivo con campañas disruptivas. Como parte de esta misión, la marca de productos de cuidado persona expone la naturaleza dañina de los ideales de belleza y su impacto negativo en la juventud.
Para ilustrar el impacto de los estándares de belleza tóxicos en las niñas, Dove construyó un billboard hecho de jeringas, que representa el número de niñas canadienses de 14 a 17 años que se han sometido a tratamientos de belleza cosméticos inyectables en el último año. El billboard se ubicó en Square One (Toronto).
Y es que una nueva investigación encontró que un número cada vez mayor de chicas adolescentes de 14 a 17 años han recurrido a procedimientos invasivos como inyectables cosméticos para alterar su apariencia y cumplir con los estándares de belleza poco realistas que ven en sus feeds de las redes sociales y en el mundo que las rodea.
Según la investigación de Vividata de 2023:
- 50.000 adolescentes canadienses de 14 a 17 años han recibido inyectables con fines cosméticos.
- El 74 por ciento de las chicas canadienses de 14 a 17 años quieren cambiar al menos una cosa de su apariencia.
- El 62 por ciento de las chicas canadienses de 14 a 17 años desearían ser más hermosas.
- Menos de la mitad de las chicas canadienses de 14 a 17 años se describirían a sí mismas como hermosas.
- Más de un tercio de las chicas canadienses de 14 a 17 años no están contentas con su apariencia.
- Más de una de cada cinco niñas canadienses de 14 a 17 años recibiría inyectables cosméticos para verse más hermosas.
El billboard de jeringas es un esfuerzo de concientización, parte de la misión de Dove Self-Esteem Project (DSEP) de mejorar la autoestima y la imagen corporal de los jóvenes con el objetivo de llegar a 250 millones de niños con educación sobre autoestima para 2030. Hasta la fecha, Dove Self-Esteem Project ha llegado a la vida de 94,5 millones de jóvenes en 150 países.
DSEP proporciona herramientas gratuitas que han demostrado aumentar la confianza corporal, como el Kit de Confianza. Creado en asociación con el Centro para la Investigación de la Apariencia, el Kit de Confianza brinda consejos sobre cómo hacer que las redes sociales sean un lugar saludable donde los niños puedan prosperar.
Francesco Grandi, CCO de Ogilvy Toronto, comentó al respecto: “cada vez que una joven se desplaza por su feed, es bombardeada con contenido de belleza tóxico. No es de extrañar que la edad promedio de las inyecciones cosméticas sea cada vez más joven. Estas chicas se sienten presionadas a cambiar su aspecto, cuando todavía están desarrollándose. Cuando descubrimos la estadística de 50,000, nos quedamos impactados. Pensamos que la mejor manera de llamar la atención sobre el tema era visualizarlo”.
Por su parte, Rafael Donato, CCO de DAVID Miami, dijo: “este billboard representa a las miles de adolescentes que recibieron un tratamiento cosmético inyectable durante el último año, que probablemente encajarán en estándares de belleza poco realistas después de haber sido expuestas a contenido de belleza tóxico en las redes sociales. Esperemos que esta pieza inicie una conversación y conduzca a una acción real para minimizar los tipos de mensajes dañinos a los que los jóvenes están expuestos diariamente que les dicen que necesitan verse de cierta manera para ser hermosos”.
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