Un token no fungible o NFT es conocido como un activo digital que tiene la posibilidad de ser único e irrepetible debido a que emplea tecnología blockchain, con lo que es posible certificar tanto la originalidad del activo per se como a quién le pertenece, de tal forma que no exista manera posible de copiar su código. Esta tendencia está tomando fuerza en la moda de lujo y Dolce & Gabbana es una de las marcas que la está explotando.
Dolce & Gabbana es una de las firmas de alta costura que más caro ha ofertado sus productos con estas características, tan solo lanzó un NFT conocido como Collezione Genesi, que recaudó más de 6.12 millones de dólares y que basaba su estructura en un modelo híbrido, físico y digital, de nueve piezas de aspecto físico de la moda y aspectos no tangibles.
De hecho, cinco de los artículos de la colección fueron producidos de forma tradicional y luego fueron convertidos en versiones digitales animadas por el estudio UNXD. Al final, los compradores obtuvieron el artículo físico y el virtual, siendo este último transferible al metaverso y atrayendo a su vez una clientela tradicional hacia un nuevo tipo de mercado.
La firma de moda italiana ha formado una comunidad NFT llamada DGFamily, en colaboración con UNXD, y es en esta los miembros pueden comprar NFT exclusivos ahora con una tarjeta de crédito, gracias a una integración con la solución NFT Checkout de MoonPay.
We’re thrilled to again be collaborating with @dolcegabbana and @UNXD_NFT on their latest luxury NFT release!
The highly anticipated DGFamily #NFT community comes with unique benefits you won’t want to miss. #DGNFT
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— MoonPay (@moonpay) February 21, 2022
Su comunidad tiene acceso a lanzamientos y colaboraciones exclusivos, tanto en dispositivos portátiles digitales como en productos físicos, así como una lista exclusiva de eventos digitales y físicos de Dolce & Gabbana.
Esto se derivó del lanzamiento debut de NFT de Dolce & Gabbana, Collezione Genesi. Un portavoz de la marca de alta costura refirió que “La moda siempre ha sido una fusión de mundos muy distantes entre sí, y la nueva tecnología ha inspirado la visión de Domenico Dolce y Stefano Gabbana desde el principio”.
Y explicó que “la nueva comunidad DGFamily NFT representa el equivalente digital de uno de los pilares del ADN de la marca: la idea de familia, una comunidad de personas que se encuentran unidas por una pasión y unos valores compartidos”.
Al igual que Gucci y Givenchy, firmas de lujo que se han subido al tren NFT, Dolce & Gabbana celebra el éxito de esta adopción futurista: “estamos encantados de poder extender esta idea en la base de su historia más allá de los límites de la realidad física: cuando la tecnología está al servicio de las personas y sus sueños, se convierte en una herramienta aún más poderosa”.
Por su parte, Shashi Menon, CEO de UNXD, dijo que: “Después de nuestra caída históricamente exitosa de Collezione Genesi en septiembre, el lanzamiento de la comunidad DGFamily NFT representa un punto de inflexión en el futuro de la moda y el futuro de NFT. Dolce & Gabbana y UNXD están encantados de apoyarse realmente en la comunidad NFT y crear algo realmente especial”.
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