España.- Grupo Planeta implementó una estrategia para dar a conocer el portal www.lonelyplanet.es, dedicado a publicar un catálogo de guías de viaje. La estrategia se basó en anunciar una promoción en 310 mil sobres de azúcar que se repartieron en las cafeterías de las universidades de Barcelona y Madrid.
La campaña difundió que las cien primeras personas en registrarse en la página obtendrían una guía gratis. El inicio de esta actividad fue un día lunes, a las 11 de la mañana los ejemplares se habían agotado. Sin embargo, la estrategia estuvo pensada para que su vigencia fuera de una semana, durante la cual se registraron seis mil 500 usuarios.
Por otro lado, Sugarchannel fue la empresa encargada de la distribución del edulcorante en 350 instituciones de educación superior en España.
