La creatividad se refiere a la generación de ideas, dirían los mercadólogos y líderes de la industria. En cambio, la Real Academia de la Lengua Española (RAE) la define como la facultad de crear o la capacidad de creación.
En términos prácticos, la creatividad alude a poder vincular algo que aparentemente no tiene relación con otra cosa. Por ejemplo, cuando la Revista Líbero sacó una serie de spots donde las féminas le explican a los hombres lugares comunes, pero con términos de fútbol.
Otro caso se dio con la marca Zippo, conocida por la fabricación de encendedores. Para promocionar sus productos, el equipo creativo de la marca decidió dar vida a un spot por demás curioso.
Su nombre es Bed, y en él se muestra una habitación donde se simula a una pareja teniendo relaciones. De tanto ajetreo y roce de la pata de la cama con el suelo, la productiva pareja causó fuego, y es ahí donde el mensaje de marca hace su aparición: Hay otras maneras de prender fuego.
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