Las acciones BTL más exitosas son aquellas que generan experiencias y, por tanto, que impactan de manera emotiva a su audiencia, es decir, que entre más sentidos se involucren, mayor será el impacto. Sin embargo, te has preguntado ¿cómo una acción Below the line genera un mayor branding?
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En entrevista para informaBTL, Fátima López, directora del Centro Cultural Pedro López Elías, destacó que básicamente hay tres ingredientes:
- Creatividad
- Impacto
- Visión estratégica
De acuerdo con la vocera, es importante salirse de lo tradicional y realizar acciones en las que la gente pueda participar y contribuir con el mensaje general de la campaña en cuestión, pues sólo así habrá una recordación de marca.
Fátima López puso como ejemplo Francia, lugar donde existe la cultura de asistir a eventos artísticos, los carteles de la Ópera no guardan gran diferencia con los posters para un concierto de rock.
En este sentido, la experta destacó que el branding se da a partir de una experiencia donde se rompa con los esquemas establecidos.
“Hay que estar abiertos a aprender nuevas herramientas para mercadear nuestras obras y servicios, y colaborar con proyectos interdisciplinarios de gran impacto. […] Los artistas debemos pensar en el marketing como una oportunidad para innovar al mismo tiempo que se promueve la obra artística”.
Foto: Shutterstock
