Crear un detallado brief o documento de planificación es un paso esencial antes de comenzar cualquier campaña o estrategia de marketing. Definir claramente los objetivos, la audiencia, el mensaje y otros elementos clave en él marcará una gran diferencia en el éxito final de tus esfuerzos de mercadotecnia.
Con este documento evitas malos entendidos y proporciona un plan claro para que todos en tu equipo tengan una visión unificada. También ayuda a alinear las expectativas de los stakeholders y asegura que los recursos se utilicen de la forma más eficiente.
Beneficios de hacer un buen brief de marca
Al dedicar tiempo para preparar un brief completo, tu marca obtendrá importantes beneficios:
Enfoca los objetivos y estrategias
Este documento comienza definiendo cuáles son los principales objetivos cuantitativos y cualitativos de la campaña. Con metas claras trazadas será más fácil enfocar todos los esfuerzos creativos, de medios y de contenidos. El brief debe detallar que se busca en términos de awareness, leads generados, ventas, engagement u otros KPIs críticos.
Ayuda a definir mejor la estrategia
También permite establecer la mejor estrategia para conseguir estos objetivos, según el buyer persona, el embudo de ventas y el presupuesto disponible de la marca. Todo el plan debe apuntar a alcanzar las metas fijadas.
Entiende a tu audiencia
Otro elemento fundamental es definir detalladamente quién conforma tu audiencia objetivo, cuáles son sus demografías, intereses, motivaciones de compra y los canales donde está presente.
Entender a profundidad a los potenciales clientes permite crear campañas y contenidos mucho más relevantes que realmente resuenen entre los usuarios indicados. También es esencial para seleccionar los medios y formatos publicitarios acordes a sus patrones de consumo.
Encuentra el insight clave
Para crear un mensaje de marketing realmente impactante es necesario encontrar ese insight o verdad fundamental sobre tu audiencia que impulsa sus decisiones. El documento debe detallar cuál es ese insight y cómo la campaña se apoyará en ese entendimiento profundo de las motivaciones del público objetivo.
Inspira ideas creativas potentes
Con una base sólida de objetivos estratégicos, audiencia definida e insights creativos, se facilita enormemente el trabajo de los equipos de diseño, redacción y producción audiovisual o gráfica. El brief es la inspiración para darles forma a avisos publicitarios cautivadores, posts de redes atractivos o emails que generan interés real.
Permite medir resultados
Finalmente, habiendo establecido en este documento unos objetivos claros y cuantificables, es mucho más sencillo realizar una evaluación exitosa post campaña y determinar su retorno de inversión. Se pueden comparar directamente las metas trazadas versus los resultados finales en ventas incrementales, leads generados, tráfico al sitio web u otros KPIs definidos inicialmente en la planificación.
Invertir recursos en elaborar un brief completo tiene una gran recompensa para cualquier marca. Definir estratégicamente todos los elementos claves de una campaña de principio a fin en este documento vital asegura ejecuciones de marketing mucho más enfocadas y exitosas.
La precisión en los objetivos, la comprensión del consumidor, los mensajes inspiradores y la facilidad para rastrear y medir el impacto son algunos de los grandes beneficios.
